2020年婴儿纸尿裤渗透率趋于饱和 家庭护理全年增速达7.7%

昨日，贝恩公司与凯度消费者指数共同发布最新版《中国购物者报告》，公布了包括包装食品、饮料、个人护理和家庭护理的四大消费品领域的系列数据，并指出中国快消品市场已经恢复至疫情前水平。

四大品类中，家庭护理是四大消费品领域中唯一价格上涨的品类，全年增速达到7.7%。伴随着大众健康意识不断提升，2020年，消费者对于护理用品的需求和购买量不断上升，个人和家庭护理的销售额均有所增加。

从线上销售的品类来看，婴儿纸尿裤、婴儿配方奶粉等商品的电商渗透率已趋饱和，有些公司开始向全渠道转型。

报告认为，虽然疫情带来的影响逐渐减弱和消失，但疫情对中国消费者的消费习惯依然产生了显著影响，并极大地改变了个人消费方式。因此，尽管部分品类已恢复到疫情前的发展态势，另一些品类受到的冲击可能会更加持久并持续至今年年底。在此背景下，如何保持领先地位对于企业而言至关重要。