2021中国婴幼儿营养品行业浅析 低龄化、细分化、进口化、消费升级尤为突出

随着我国经济的快速发展，消费观念也有很大的改变。家庭对于婴幼儿健康品的认识度以及接受度也有显著的提升，对于婴幼儿健康品行业有着极大的推动作用。婴幼儿营养品行业呈现低龄化、细分化、进口化以及消费升级4大特点。

低龄化

消费者购买婴幼儿营养品的时间是越来越有提前的趋势，在我国有50%以上的家长在婴幼儿0-3个月的时候第一次购买婴幼儿营养品。

细分化

在细分上，各大家庭较为关心的就是宝宝的全面营养，从基本的钙铁锌到改善免疫力的益生菌与乳铁蛋白，再到益智补脑的DHA等等，消费者都有关注。而且这种细分也直接体现在家长购买中，产品包装上的原料成分信息表对婴幼儿健康的影响，将直接影响购买者的决策，可以说它的影响力仅次于品牌了吧。

进口化

这个比较容易理解，在近几年的市场中原装进口婴幼儿营养品备受市场的请阿里。海淘、海外代购等渠道渗透率从2017年的13%提升到14%，更具天猫国际婴幼儿营养品销售额占比前五名品类依次为钙铁锌、维生素、DHA核桃油、益生菌和鱼肝油。在跨境电商的促进下，原装进口发展十分火热。

消费升级

主要是体现在这方面：价格在婴幼儿营养品均价2倍以上的高端价格带产品占比同比增长46%，份额提升了5%，而其余价格带产品只有个位数的增幅，中低价产品份额却处于下降的状态。

在婴幼儿营养品市场中，备受市场青睐的品牌有很多，美国GMP公司自有品牌亚美唯他营养品更是受到万千家庭的宠爱。

Ameri-Vita品牌来自美国加州，是美国GMP公司自有品牌。

Ameri-Vita选用来自全球的纯天然食材，打造天然、健康、营养食品。

2017年，Ameri-Vita进入中国，为中国宝宝提供全周期营养防护。