飞鹤二度收购小羊妙可的背后却是这个 羊奶粉行业洗牌已经不远了

继蒙牛一系列大动作之后，飞鹤的动作也不小，可以说此次收购，将引发羊奶粉行业的一系列变革！

7月8日，工商信息变更显示：中国飞鹤完成对过长羊奶粉企业小羊妙可100%股权的收购，也同时成立全新的管理团队接手，直接管理。此举，已经不是飞鹤第一次发起收购。

据了解，在2014年飞鹤就曾出资3亿元并购关山乳业70%的股份，成立飞鹤关山乳业有限责任公司（以下简称为“飞鹤关山”）。到2015年8月，飞鹤关山正式更名为陕西关山陇州乳业有限责任公司（以下简称为“关山陇州”）。再到2016年的12月，飞鹤推出关山乳业，由深圳岳佑事业发展有限公司持100%股份。在2018年的3月，关山陇州正式更名为小羊妙可。

这次的收购与第一次并购性质完全不同，70%的股权与100%控股，还是天壤之别的。同时，飞鹤还成立了一支新的管理团队空间，可以说各方面都将全方位的配置到位。换句话来说，飞鹤收购小羊妙可后，也是吹响了进攻羊奶粉市场的号角。飞鹤旗下的羊奶粉，即将入局。

中国食品分析师朱丹蓬表示：从品牌、体量等方面来看，飞鹤进军羊奶粉市场还是比较乐观的，对于头部乳企来说牛奶粉、羊奶粉齐头并进，才能够突破业绩瓶颈。

高级乳业专家宋亮也表示：飞鹤能够两次收购小羊妙可，主要是比较着急进入羊奶粉市场。从整体的形式来看，飞鹤海外业绩推进速度缓慢，为了维持增长，飞鹤必须将产品细分，挖掘利润增长点，这也是飞鹤先后推出了有机、A2奶粉的原因所在。此次入局羊奶粉市场，自然也是同样的理由。

在通过飞鹤2020年财报数据来看，大家不难发现在过去的四年中，飞鹤复合增长率49.47%。如果在羊奶粉产品的加持下，或许可以创造出一系列的奇迹。

飞鹤入局羊奶粉，行业面临洗牌

由于中国新生儿出生率的降低，中国婴配粉市场零售销售量从2019年就开始处于下降的趋势，预计在2025年将下降到76.49万吨，2020年-2025年零售销售量的复合年增长率为-4.1%。从这里，大家是能够看到婴配粉市场未来趋势比较难发展的。而想要获取更多，那就要寻求新的出路，扩大产品线、细分产品。

羊奶粉整个市场的容量在80-90亿，市场集中度比较高，进口羊奶粉品牌澳优佳贝艾特可以说是一个典型的代表，市场占有率可以达到40%左右。而飞鹤进入羊奶粉市场后，将直接与澳优进行竞争。

当前羊奶粉市场主要以进口为主，飞鹤的进入也将会推动国产羊奶粉的前进步伐。不过今年数据显示，进口羊奶粉在下滑，这也就意味着：国产企业的羊奶粉品牌，也将向过长牛奶粉一样，翻身·逆袭。