德国HiPP喜宝4段倍喜奶粉中国上市，260多道质量管控为儿童成长助力

2021年7月14日，第21届上海CBME孕婴童展正式拉开了帷幕，上千家参展商携手几千个品牌亮相，可谓是百花齐放、争奇斗艳。

作为享誉全球、历经家族四代传承的HiPP德国喜宝奶粉，也首次出席了第21届上海CBME孕婴童展，并携新品喜宝倍喜4段儿童奶粉亮相。这显示出了HiPP德国喜宝对中国市场的重视及信心和其对中国市场的嗅觉所在。

食品产业分析师朱丹蓬等第三方观察人士向《五谷财经》表示，随着经济社会的发展和消费升级的大趋势，以及人口结构的变化，更多中国妈妈愿意为高品质的产品买单，这对于以HiPP德国喜宝为代表的奶粉品牌来说，是一个持续性的行业红利。

欧盟纯境品质、拒绝农药化肥，历经260多道质量管控

此次展会，HiPP德国喜宝携旗下喜宝倍喜婴幼儿配方奶粉、袋装有机果泥，还有最新上市的喜宝倍喜4段儿童奶粉惊艳亮相，向每位到场观众展示HiPP德国喜宝百年来始终恪守的“自然恩赐，恩予自然”的核心理念。

资料显示，HiPP德国喜宝的总部位于普法芬霍芬Pfaffenhofen，目前拥有400多款产品，覆盖孕妇、婴幼儿奶粉、辅零食与洗护等产品线，产品销往全球近60个国家/地区。

与其他奶粉品牌不同，创始于1899年的HiPP德国喜宝怀着对宝宝的爱与责任感，并非一味地迎合市场需求，而是坚持自然之道，打造了一片喜宝纯境，以源自纯境的自然好营养，支持宝宝健康好成长。

在喜宝纯境，这里拒绝农药、化肥和转基因，且实行轮作制，并在“休养期”种植三叶草。因为三叶草能够吸收空气中的氮并转化为氮肥，帮助提高土壤肥力、抑制杂草生长。对于害虫和杂草，主要依靠自然生态链和人工方式去除。

他们坚信，只有在健康的土壤里才能种植出健康的农作物，最终产出纯境健康的好营养。

为此，HiPP德国喜宝的农业专家走遍全球，寻找符合品牌自有标准的农场，并定期对农场进行土质检测，确保土壤健康。

每平方米喜宝有机农场土壤里有200-500条蚯蚓帮助它保持松土并帮助肥沃土壤，而一些普通土壤中可能只有约100条/平方米。

同时，在喜宝纯境里，每年大部分时间，牛都在户外自由活动，食用新鲜天然的牧草。小牛与妈妈一起长大，直到8个月才会和妈妈分离。

另外，HiPP德国喜宝始终坚持严苛的德式质检，在坚持欧盟标准的基础上，还有严格的喜宝标准来自我约束。从原料到成品，产品需要经过260多道质量管控。精密的实验室能够检测出大概1200多种可能残留物，精密程度好比在50米的泳池中找到一颗盐粒。品质与安全的双重保障，缔造安心之选。

更加难能可贵的是，HiPP德国喜宝不仅专注于为宝宝提供来自自然纯境的营养，更时刻铭记尊重自然、爱护自然、与自然和谐相处，并一直不懈地为此做出努力，倡导生产及生活中的可持续发展。

举个例子，为了让生态环境变得更好，喜宝纯境会给野生动物提供近乎“原生态”的自然环境，保留着对商业没有“用处”的枯木和天然池塘。每年会有很多濒危生物来到这里，就连对生态环境敏感挑剔的白鹳，也在这里安家、繁衍。

无独有偶！

蜜蜂是自然界生态系统的一个重要组成部分。没有蜜蜂采蜜，会影响到很多植物的异花授粉，许多植物将无法结出果实和产生种子。HiPP德国喜宝农场为了保护蜜蜂，让它们更好地采蜜，从不在蜜蜂活动最活跃的中午割草和耕种。

而作为重要的自然资源，草甸是很多鸟类和动植物的理想栖息地。在喜宝家族的波兰有机农场中，一切都遵循近乎自然的林业原则，是动植物们的“天堂”。

在欧洲的果园中，可以找到5000多种动植物，其中包括3000多种水果，很多德国喜宝辅食产品中的水果也产自于这里。

可持续发展从来不是一个营销噱头，而是源于对自然的爱与尊重。HiPP德国喜宝方面认为，品牌发展不应该只看短期利益，也应该看到人与自然、人与人之间长期的互相联系，HiPP德国喜宝长期以来一直参与可持续发展管理，并制定了一系列目标，以实际行动保护生态的多样性，为植物和动物提供自然成长空间，也为宝宝们守护一个更宜居而美好的未来。

全球零售额第一有机婴幼儿食品品牌

消费升级的背景下，新一代母婴用户消费观念正在发生改变。90后年轻父母正在成为奶粉消费主力军，他们更崇尚科学养娃，对于奶粉的品质提出了更高的要求，越来越多妈妈致力于为宝宝寻找一款自然营养好吸收的奶粉，这也是HiPP德国喜宝能够在全球各地“圈粉”越来越多宝妈的主要基石。

第三方机构提供的数据显示，HiPP德国喜宝不仅是德国市场零售额第一的婴幼儿营养品牌，也是全球零售额第一有机婴幼儿食品品牌。两个“第一”全面佐证了HiPP德国喜宝的实力和品质。

在CBME孕婴童展上首次面世的喜宝倍喜COMBIOTIC®️儿童配方奶粉4段来自于欧洲，脱脂鲜奶一次入料，锁住新鲜奶源中的满满营养；而且，精研高钙配方含有乳源性GOS。GOS有助于呵护宝宝娇嫩小肚子。宝宝消化吸收好，自然长得好！

近年来，HiPP德国喜宝在华发展势头良好，目前中国市场已经成为品牌除德国本土外的第二大市场。

“实际上，早在2011年、2012年，就有乳企开始布局儿童奶粉市场，但都不温不火，一方面是因为儿童奶粉缺乏与婴幼儿配方奶粉一样的严苛标准，导致市面上销售的儿童奶粉参差不齐，另一方面则在于儿童喝奶粉的意识还没有全面普及开来。”乳业资深专家王丁棉表示，近年来，随着婴幼儿配方奶粉逐渐进入存量竞争时代，国内外企业都在积极布局儿童奶粉，在配方、奶源和工艺等多个维度上都在对标婴幼儿配方奶粉，所以品质得到了实质性提升，同时，国内外企业也在加大儿童奶粉的消费教育力度，加上受到疫情的影响，消费者想提高免疫力的需求更为强烈，儿童奶粉刚好符合了这个契机。

业内人士还指出，随着优生优育及大健康需求的提升，儿童奶粉有一个比较好的扩容，由于整个消费群体的基数足够大，让其有一个很大的市场去支撑，像HiPP德国喜宝这样的百年品牌，在奶源、配方和工艺上都拥有不可复制的竞争优势，未来在儿童奶粉市场上的发展空间会很大。

值得关注的是，近年来，国内外奶粉企业都在卯足了劲地寻找差异化的细分市场，比如儿童奶粉、有机奶粉，再比如辅食。

数据显示，近十年我国婴幼儿辅食市场消费增速保持在20%左右，预计在2023年行业市场规模将增长至超500亿元。

作为婴幼儿辅食市场上的领导品牌，HiPP德国喜宝一直都在深耕细作中，本次在CBME孕婴童展上亮相的袋装有机果泥，就是最好的说明。

喜宝袋装有机果泥有7种不同口味，多种水果丰富配比，满足宝宝的挑剔味蕾，让宝宝解锁更多健康美味。不额外添加甜味浓缩汁和香精。水果中天然含有多种维生素、矿物质和膳食纤维，可以提供给宝宝各种的营养物质，助力宝宝自然好成长。

HiPP德国喜宝方面认为，只有纯净自然的生长环境、不使用农药与化肥、配合自然成熟的节奏，才能孕育出自然的风味与纯境的营养。

在业内人士看来，HiPP德国喜宝拥有强大且全面的产品线和产品品类，且无一例外地都在坚持自然纯净的核心优势，正是这种百年匠心才缔造出了受到全球近60个国家妈妈们信赖的品牌和产品。