第七次人口普查深度解读：生育、养育和教育是中国未来最大的市场增长空间

在第21届CBME孕婴童产业峰会上，国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师、央视财经频道特约评论员姚景源进行了第七次人口普查的深度解读。根据最新人口普查数据显示，我国0到14岁的人口数为2亿5千万。虽然出生率不断下降，但在家庭结构中，孩子消费的比重变得越来越高。母婴从业者应把握巨大的存量市场，将市场细分化、差异化，在存量市场中寻找更多新机遇。

姚景源表示，解读第七次全国人口普查首先要看三个数。第一是中国的人口总量，人口普查结果显示中国的人口总量为14亿1178万，中国的人口还是世界第一。第二，中国人平均寿命为77.3岁，与建国初期35岁的人均寿命相比，这是非常来之不易的成就。第三，中国今年有909万大学毕业生，25万在读博士生，这意味着中国人的教育水平在不断提升。通过这些数据可以看到中华民族发展、人口发展的辉煌成就。

按照人口学原理，我国一对夫妻应该生2.1个孩子，才能保持人口总量不变，实现代际更替。但本次人口普查的结果是远远低于健康生育指数，一对夫妻平均生育数量只有1.3个，在上海、北京等一线城市甚至只有0.7个的状态。出生率不断降低会直接导致我国劳动年龄人口减少，劳动力成本积极上涨，另一方面也会加快社会老龄化问题。数据显示，我国15-60岁劳动年龄人口减少4000万，60岁以上人口数达2亿6000万，超出老龄化标准的1亿4000万。

尽管我国出生率不断降低，但去年仍有1200万个新生儿出生，相当于一个中等国家的人口总数。目前，中国0-14岁的孩子共有2亿5338万，这是一个相当可观的市场。姚景源认为在政策的扶持下，生育、养育和教育是中国未来最大的市场增长空间。再加上人们对生活品质的要求日益提高，将会不断产生除了基本物质需求之外的其他消费需求。从家庭消费比重来看，孩子的消费占比将会越来越大，母婴企业要做的是将现有的存量市场细分化、差异化，在存量市场中寻找更多新机遇。

最后，姚景源提到，习近平总书记强调我们必须充分发挥国内超大规模市场优势，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，明确提出应将满足国内人民生活需求作为整个工作经济开拓的出发点和落脚点。所以从这个角度来看，为满足孩子们的需求，需要全社会加大投入，2亿5000万孩子的存量市场是支撑我们走向第二个百年目标最重要的基础性力量。