新华社点名“配方奶粉营销” 飞鹤一度暴跌9% 三胎护航震懵行业

在8月5日，新华社发文称：专家提醒家长警惕配方奶粉营销影响母乳喂养。简简单单的一句话，就对乳企股票带去超级大的影响。。今日开盘，A股、港股乳制品集体大跌。中国飞鹤一度暴跌9%，雅士利国际跌幅一度超6%，现代牧业、蒙牛乳业一度跌超5%，澳优盘中一度跌超4%。

一天一重拳，为三胎保驾护航。下一个是谁？

一切不利于生娃的行业都“危险”了？

8月5日，新华社发文称，在中国营养学会5日召开的2021年世界母乳喂养周主题研讨会上，多名专家表示，配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。

在报道中新华社援引专家观点，有几个重点值得关注：

“联合国儿童基金会驻华办事处营养专家常素英指出，婴儿配方奶粉市场营销活动对母乳喂养会产生负面影响，孕产妇接触婴幼儿配方奶粉营销活动越频繁，对配方奶粉的态度就越积极。“近几年来我国婴儿出生率呈下降趋势，但是配方奶粉的销量持续上升，其中一个主要原因就是更多的妈妈选择了配方奶粉喂养。”

常素英建议，通过强制性法规规范母乳代用品营销行为，尤其是软广告等隐性营销。同时，严格执行广告法中关于过度和误导性营销婴幼儿食品营销行为的规定。

她还建议，通过扩大高质量婴幼儿喂养咨询服务范围、实施工作场所家庭友好政策、加大母乳喂养重要意义的宣传力度等行动，切实保护、促进和支持母乳喂养。”

新华社刊文一出，部分奶粉从业者表示：“赶上世界母乳喂养周，这些东西年年发。”

但这次，恐怕不一样。

从政策层面来看，5月11日，第七次全国人口普查主要数据公布；5月31日，中共中央政治局召开会议，三孩生育政策出台；7月20日，《中共中央国务院关于优化生育政策 促进人口长期均衡发展的决定》全文对外发布，作出实施三孩生育政策及配套支持措施重大决策。决心和魄力可见一斑。

全力推进三孩生育政策，生、养、教各个领域都将受到重大影响。

7月一纸“双减”政策落地，教培行业元气大伤。继补习班后，房产也遭“临门一脚”，上海、广州、杭州、北京等地相继出台政策调控楼市。

进入8月不到一周，一天一记重拳。

8月3日，新华通讯社主管主办的《经济参考报》发文剑指网游对未成年人造成不良影响，A股和港股市场网络游戏股集体重挫。

8月4日 新华视点发布《身高焦虑就打“增高针”？危险！》一文，内容直指当前生长激素可能存在滥用等行为。5日，长春高新和安科生物两家A股生长激素龙头上市公司双双暴跌。紧接着两家公司紧急做出回应。

股市反应往往最快。新华社刊文发布后，8月6日开盘，乳制品板块集体大跌，中国飞鹤一度暴跌9%，雅士利国际跌幅一度超6%，现代牧业、蒙牛乳业一度跌超5%，澳优盘中一度跌超4%。截止午间发稿，多数乳业股依旧下行，蒙牛微涨。

整体来看，教育、房价、游戏……一切不利于生娃的行业都危险了。政策刺激下，下一步或许还有更多行业震荡。

理性看待母乳喂养与奶粉行业

回到母乳喂养这件事。

事实上，我国母乳喂养率是在逐年升高的。随着母乳喂养推广和母乳营养知识的普及，一二线城市的母乳喂养率在不断提升。

以北京市为例，卫健委公布的信息显示，2019年北京市6个月内婴儿母乳喂养率超过92%，纯母乳喂养率为72.9%。

温州市健康妇幼指导中心公布的数据也显示，2019年温州市婴儿6个月内母乳喂养率为91.12%，纯母乳喂养率为61.99%，相较2015年分别上升了1.72%、3.4%。

这样突出的表现固然不能代表全国整体现状。但中国发展研究基金会2019年发布的《中国母乳喂养影响因素调查报告》指出，6个月以内婴儿纯母乳喂养率，大城市能达到35.6%；农村地区为28.3%，这与母乳喂养认知、当地支持促进母乳喂养条件氛围、强化医疗机构产儿科服务有很大关联。

对此，其实奶粉行业深有体会。出生人口下降以及母乳喂养率提升，直接导致一二段奶粉断崖式下滑，三段成为婴配粉竞争焦点。与此同时，从细分需求出发和延展消费者年龄段的产品线开始快速崛起，尼尔森数据显示，针对3岁以上大童年龄段的配方奶粉实现了40%以上的快速增长，儿童奶粉的爆发就是一个例子。高端细分市场，如有机奶粉、羊奶粉、特配粉、A2奶粉等增长空间还很大，从婴幼儿、儿童到中老年等全家消费也受到越来越多家庭重视。

官方鼓励母乳喂养，一方面是确实对孩子有好处，母乳是宝宝最佳的营养来源，这是公认的事实，且近年来越来越多研究表明，婴儿出生后坚持6个月纯母乳喂养对其一生健康都有重大影响，例如针对越来越常见的婴幼儿过敏问题，多项临床研究显示母乳喂养对降低宝宝过敏风险的有效助益正在显现。另一方面，“中国奶粉价格偏高”是一个不能回避的问题，宝宝出生后仅奶粉这一项就是一笔很大的开销，昂贵的养育成本让年轻人对于生育望而却步。

从现实出发，奶粉已经是刚需产品。在实际育儿过程中，或许是没有充足的奶水，或许是因为工作、生活等多方面的压力，很多妈妈不得不选择母乳和奶粉混合喂养，在这种情况下，选择好奶粉才是硬道理。

无论未来政策指向如何，奶粉依旧是很多家庭的必需品，企业需要持续创新来满足消费者更多需求，在这个过程中，监管也是一根不能松的弦。