跻身东京奥运会爆款 婴儿游泳纸尿裤成为新生代父母早教刚需

8月9日，抖音电商发布东京奥运会期间平台内相关数据。数据显示，篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球等奥运经典项目相关商品受到欢迎，各项运动的“爆款”中不乏孩童体育用品，其中婴儿游泳纸尿裤也成为了热销单品。

跻身奥运爆款

婴儿游泳纸尿裤的优势何在

顾名思义，游泳纸尿裤是专用于宝宝游泳时所穿的纸尿裤，外层由特殊的防水材料制成，贴身内层则像普通纸尿裤一样，可以达到游泳防水、大小便吸水的效果，并在一定程度上隔绝细菌和微生物。两者最大的区别就是游泳纸尿裤不含有高分子吸水树脂，以免形成肿胀成包。由于不采用高分子吸水树脂，游泳纸尿裤的防水性和吸尿性要求对产品芯体和防水层的材料、技术运用难度考验较大，对于品牌生产线资金投入而言也是不小的支出。

游泳纸尿裤在国外已经被普遍接受并使用，而在中国仍属于小众纸尿裤品类。不过，随着近年来国内新生代父母对水育早教的重视程度不断加深，婴幼儿游泳纸尿裤成为具有潜力的市场。国内市面上，除了好奇、帮宝适、大王等外资品牌，凯儿得乐、宜婴、爽然等国产品牌也相继推出了游泳纸尿裤产品。

目前，中国婴幼儿游泳纸尿裤的技术开发仍在探索阶段，无论是选用面料的缺陷，还是裁剪技术的不足都可能导致宝宝排泄物渗漏。想要在质量上得到消费者的认可，增加品牌辨识度，国产品牌还有较长的一段路要走。

水育早教行业仍处于发展阶段

游泳纸尿裤受到限制

由于游泳纸尿裤使用场景仅限于婴幼儿游泳馆、婴幼儿水育中心等场所，游泳纸尿裤份额增长与水育早教行业发展密不可分。近年来早教市场蓬勃发展，家长早教观念较重，早教内容涉及从音乐、美术、书法到舞蹈等多个方面，游泳可以促进婴幼儿的血液循环、增加肺活量、减轻黄疸，并培养孩子的独立性和抗挫折能力，由此水育早教也逐渐进入宝妈们的视野。

与水育早教巨大潜力形成对比的，是国内婴幼儿泳游馆经营发展的不成熟，新闻报道中规范标准欠缺、卫生情况糟糕等弊端时有发生。据盛世华研《2019年-2025年中国婴儿游泳馆行业市场定位研究报告》称，国内婴儿游泳馆行业的两大趋势已经基本明确，一类是以中大型城市为代表的一二线城市，将婴幼儿教育阿纳入早育范畴，配合早教服务进一步提升婴幼儿游泳行业标准、婴幼儿运动的转变；另一类是三线城市及乡镇城市，将婴儿游泳作为母婴产品销售场所的一项重要服务项目，进而实现一个完整的产业链融合。

就目前而言，婴儿游泳馆和水育早教行业的经营模式仍然在不断改进，相关标准和政策也需要进一步完善。2021年4月北京孕婴童用品行业协会联合多家企事业单位参与《婴幼儿游泳通用规范》的起草与发布，促进婴幼儿游泳朝着安全、健康方向发展。

现如今，游泳纸尿裤在渗透率、技术研发方面还有很大的发展空间。而水育早教行业被越来越多家长了解和接受的同时，相信游泳纸尿裤也会有更加广阔的前景。