功能型皮肤护理护肤品会成为母婴店的未来吗？

近日，笔者在抖音上看到河南地区某连锁老板在抖音上发布了一条视频，其内容主要是：“功效型皮肤护理产品时母婴店的未来，一只的收益等同于一听奶粉。”

这条视频下有网友纷纷点赞留言，这位老板发表的观点在笔者看来值得探讨。

随着近两年母婴市场的变化，母婴门店的品类结构正在发生变化，奶粉作为母婴店的第一大品类，利润越来越薄弱，所以门店也在寻找新的利润支撑品类。

近两年，随着消费者迭代带来的消费偏好和习惯的变化，国内母婴洗护市场正迎来稳健增长。但是从目前来看，电商时国内母婴洗护市场体量最大、增长最快的销售渠道。从品牌布局上看，领先整体品牌集中度，许多品牌更倾向于线上渠道，加之天猫等平台对新品牌孵化的支持力度，市场持续吸引了大量的新品牌入局。

另外，国货品牌在这一领域发展迅速，不断扩大市场份额，成为婴童洗护市场的最新亮点。

许多家长在为宝宝们挑选护肤品时，越来越注重产品成分的天然性，需求更加细化，商家在营销推广时也更多依靠专家来背书。在笔者看来，主要是因为近几年婴幼儿洗护市场屡见不鲜的产品问题，导致消费者对市面上婴幼儿洗护产品越来越缺乏安全感。

所以，我们在市场调研中看到，很多门店比起日常使用的洗护产品，更愿意推动功效型护肤产品。其中一个比较重要的原因是，功效型产品能够直接感受到产品所产生的效果，对于宝妈来说及时解决遇到的问题，就是值得信赖的产品。

但是同时也有一个弊端，过于追求功效的产品，在产品质量上就会出现问题。年初的“大头娃娃”事件便是如此。

近日，化妆品新规陆续推出，实则也进一步规范了婴幼儿洗护市场。特别是婴幼儿化妆品的质量安全问题，已经被列入强制执行的安全办法，相信接下来的母婴洗护市场将会得到进一步规范。但是，现在强化功效型护肤品，有点为时过早。相信在新规的约束下，洗护市场将会迎来一轮新的洗牌，还有一些“大头娃娃事件”的品牌会被市场清除。

对于品牌来说，按章办事，安规范生产，共同打造良好的母婴洗护市场才是母婴洗护行业的未来，也是母婴门店的未来。