中低端纸尿裤销量持续上行 低价=低品质

由于消费升级以及外部环境的一系列剧烈变化使得整体居民消费更加苛刻，消费者回归理性，更追求性价比。

以往消费观念认为“越贵越好“”国外的月亮比较圆”，然而尼尔森最新发布的一份关于母婴行业的报告显示，纸尿裤方面高性价比产品正逐渐成为市场新贵。

婴儿纸尿裤主流市场规模下降

中低端纸尿裤占比持续扩大

这一两年婴儿纸尿裤销售额正在不断下降，2021年上半年线上主流市场规模下降更加显著。据EARLY DATA数据显示，2021年1-6月京东、京东全球购、淘宝、天猫、天猫国际平台纸尿裤销售同比下滑16%至78亿。

然而在这个过程中，中低端纸尿裤却不容忽视，报告显示，截至2021年6月滚动一年，低端、中端价格与上一年同比销售额共增长4%；魔镜市场情报数据显示，阿里两大电商今年平台7月份纸尿裤商品销售额前十名中价格低于100元的产品占据半数，也就是说中低端价格的纸尿裤产品占比在持续扩大。

低价位纸尿裤不代表“残次品”

高端纸尿裤也不等于高价

中低端纸尿裤走俏是否说明疫情影响下经济的不景气导致消费者放弃高质量高价格产品？

其实不然，首先人们很容易陷入一个误区，长久以来的观念认为“高价=高质”，“低价=劣质”，这样的观念在现在看来未免有些极端，其实随着市场的发展，市场呈现多样化，在国内纸尿裤厂商发展迅猛的当下，平价的中腰部品牌产品质量也并不逊色，无论是新材料的运用，还是新技术的研发，都取得了一定成果。

“性价比”最能阐释当今的主流消费观，与其说消费者放弃对于纸尿裤的质量追求，不如说年轻宝妈们理性回归，倾向于高性价比产品，不再为高价而盲目。

以“纸尿裤价格”为关键词在母垂平台进行搜索，可以发现“便宜”、“好用”、“实惠”成为了宝妈奶爸最关心的重点，与此同时关于宝宝的使用体验也绝不退让，报告显示，轻薄、透气等体感关键词被不断强调。

中低端纸尿裤的畅销，背后不仅是年轻宝妈奶爸们对高性价比产品的追求，也是平价品牌在下沉市场渗透效果不错的一种表现，基本不超百元的价位在三四线城市适应性良好。在纸尿裤行业洗牌迭代加速的严峻市场环境下，如何提升品质的同时提高性价比，成为企业发展的一个新思考方向。