2021年婴幼儿推车市场：稳中有增，行业洗牌趋势明显

春夏是人们外出游玩的高峰期，而婴儿推车作为母婴家庭必备的出行工具得到了宝妈们的一致青睐。随着国内经济的快速发展，居民生活水平进一步提高，人们的消费观念正在发生改变。原来在中国还被认为是奢侈品的婴幼儿推车，现在已经成为溜娃、出行的必需品。

虽然去年的新冠疫情对推车市场造成短期冲击，但在疫情得到有效控制后，婴幼儿推车市场得到反弹，增长稳定。根据天猫新品创新中心（TMIC）的数据显示，2020年3月成交用户数量显著回升，市场开始复苏。根据头豹研究院相关数据显示，整个中国婴儿推车市场规模从2014年的55.3亿元增长至2018年的149.5亿元，2021年市场规模有望突破200亿元。

前段时间，TMIC发布了《2021婴幼儿推车趋势洞察》报告。报告显示，2020年，价格680元以下的低端市场和680-1,761元的中端市场成交金额占比较大，分别占了50.2%和27%，但是增长动力主要来自高端市场，虽然1,761元以上的高端市场只占了22.9%，但是相比于同期增长了3.7%。2021年高端市场占比会进一步扩大，原因很简单，90后、95后甚至00后妈妈们购买力相对较高，并且愿意将最好的产品给到孩子，同时，都市父母渴望多元化的户外亲子互动，其出行需求会进一步推动高端推车市场的增长。

“减震”“轻便”“一键收车”等成为婴儿推车的产品关键词，妈妈们在挑选推车时，更为关注舒适性和便携性。为此，在迎合消费者需求方面，各大品牌可谓是使尽浑身解数。gb好孩子主推的碳纤维婴儿车天鹅Swan，重量只有7.2kg，可以解放单手，一拎即走；Bebebus的推车主打便携可登机、一键折叠，可坐可躺，颇受消费者追捧；BUGABOOS天猫销量前三的推车均具有轻便、双向、可折叠功能；ELITTILE逸乐途Dream系列推车靠便携性迅速打开市场；SHUWEI述威的明星产品小超人溜娃神器主打高景观移动餐椅，轻便出行不费力……

由此可见，婴幼儿推车市场正在呈现轻便性、舒适性、个性化等特征。针对不同阶层的消费者，各大品牌应不断研发迎合不同消费需求的推车，在各自细分市场实现突破。

目前婴幼儿推车市场品牌众多，但相对比较分散。根据TMIC数据显示，2020年，gb好孩子、ELITTILE逸乐途、SHUWEI述威、Bebebus、星乐宝等品牌成交量相对靠前，今年第一季度的三八节大促，ELITTILE逸乐途增长幅度甚至超过了200%。据我们前期走访的市场情况而言，目前婴幼儿推车市场的Top5很难再看到国外品牌的身影，一些本土新锐品牌后来居上，迅速占领消费者心智，依靠产品、定位、创新、营销等在已经成熟的婴幼儿推车市场分得一杯羹。

国外品牌定价高昂，大都在2,000元以上，并且在设计上追求大而舒适，对于中国家庭来说非常占地。反观本土新锐品牌，主攻680-2,000元之间的空白市场，产品多追求轻便、智能等特性，在一定程度上来说，设计更符合中国消费者的需求。市场营销方面，品牌纷纷在小红书、抖音、知乎、微博等各大平台进行种草，有的还进驻知名KOL直播间，实现流量的快速转化。

婴幼儿推车市场正在面临行业洗牌，如何准确定位人群、洞察消费需求，推陈出新占领用户心智，对所有婴幼儿推车品牌来说，都是该认真思考的问题。无疑，未来几年，婴幼儿推车市场规模还会进一步扩大，届时老品牌如何守住阵地，新品牌又会如何弯道超车，值得关注！