澳优强势打造新增长极 爱益森小橙盒益生菌出场不同凡响

在益生菌越来越受到消费者青睐的当下，今年4月，全球唯一一株分离自中国宝宝健康肠道的婴幼儿菌株正式获得国家卫健委批准；如今短短4个月，长国人志气的澳优，将这款真正适合中国宝宝的益生菌产品带给消费者。

近日，澳优旗下爱益森品牌首款适用于婴幼儿使用的益生菌新品——爱益森小橙盒正式上市销售，天猫上线半个小时就突破3000+销量，这也标志着澳优立足婴幼儿配方食品布局大健康产业迈出了新的一步。而接下来，澳优在益生菌市场将全力出击！

1.天猫上线半小时就突破3000+，迈出布局大健康新步伐

当前，随着益生菌的健康功能研究和认知不断深入，以及2020年新冠疫情的突然爆发，促使国民健康意识大幅提升，也加速了消费者对免疫营养品的认知及重视，而益生菌作为对人体有益的活性微生物，也成为了消费者选购的“新宠”。

8月26日，澳优旗下爱益森品牌首款适用于婴幼儿使用的益生菌新品——爱益森小橙盒正式上市销售，这也标志着澳优立足婴幼儿配方食品布局大健康产业迈出了新的一步。

据介绍，爱益森小橙盒独家采用2021年4月澳优旗下益生菌业务品牌锦旗生物获批的中国第一株自主研发菌株——MP108 鼠李糖乳杆菌（Lactobacillus rhamnosus MP108，以下简称：MP108），以中国菌呵护中国肠，并搭配三种益生元，每袋添加 120 亿活菌，增强免疫力，双向调节便秘腹泻，为中国宝宝肠道健康保驾护航。

据悉，8月初小橙盒就登上了长沙地铁广告，20日上线天猫30分钟就突破3000+销量。

2.自主研发中国首个婴幼儿菌株，打造适合中国宝宝的益生菌

甫一上市，爱益森小橙盒就不同凡响，这与其独一无二的出身也是有很大关系的。

今年4月25日，国家卫生健康委公告2021年第5号文件正式发布，批准由澳优旗下益生菌业务品牌锦旗生物申报的MP108鼠李糖乳杆菌为新食品原料，菌株原料的食品安全指标合乎我国相关标准，可用于婴幼儿食品中的菌种。

要知道，在这之前，我国益生菌原料供应商主要是来自国外，其中，国家卫健委批准的12种《可用于婴幼儿食品的菌种名单》显示，这些益生菌菌株全部来自国外企业，以欧美为主。

澳优MP108的诞生，也意味着我国可用于婴幼儿食品中的菌株被洋品牌完全垄断的局面正式打破，在全球婴幼儿菌株中首次有了中国自主研发的菌株；更值得关注的是，这也目前全球唯一一株分离自中国宝宝健康肠道的婴幼儿菌株，可以说，这也是真正更适合中国宝宝的益生菌。

据介绍，MP108不仅获得了两项中国发明专利、澳洲TGA认证，还经过双临床试验证明能够有效缓解婴幼儿便秘、腹泻，改善皮肤过敏、鼻炎，增强免疫力和保护胃肠道，更亲和中国宝宝肠道，更适合中国人体质。MP108的研发及应用进一步助力爱益森打造出更适合中国宝宝的益生菌。

3.6年前确定“黄金十年”战略，益生菌是重要规划之一

澳优进军益生菌市场并非心血来潮。

一直以来，澳优就善于从细分市场发现机会、谋求发展，旗下的佳贝艾特品牌，如今不仅是支撑澳优半壁江山的支柱品类，更是引领婴幼儿羊奶粉市场的领头羊。

2015年，澳优提出 “黄金十年”发展战略，确立了“2019-2021年成为婴幼儿配方奶粉及高端营养品领先企业”的中期目标，其中，益生菌正是这一中期目标的重要业务规划之一。

根据ECdataway数据威数据显示，2019年婴儿食品线上市场中，营养品已成为婴儿食品中的第二大类目，占比13.44%，增速也较快，为25.17%。基于此市场需求，专注于婴幼儿配方奶粉到推出覆盖全年龄段的营养食品的澳优，在2020年7月10日推出了旗下益生菌品牌——爱益森。

爱益森CEO肖罗

经过一年多的快速发展和行业深耕，爱益森品牌敏锐地洞察到了国内益生菌市场存在的空缺板块，目前来自海外的婴幼儿及成人益生菌均已有多个代表性品牌，在成人益生菌板块国内也已有多个品牌正在不断发力，而国内的婴幼儿益生菌市场却还是一片空白。基于这一市场现状，爱益森迅速筹备并推出更适合中国宝宝的小橙盒益生菌，以满足更多消费者的营养健康需求，同时由此弥补市场空白，借力进军益生菌第一梯队。

4.打造爱益森成新增长极，接下来大动作频频

欧睿国际数据显示，2019年全球益生菌市场价值约400亿欧元（约3000亿人民币）。中国的益生菌市场更是以平均每年15%增速增长，预计2022年将达到接近900亿元人民币的市场规模。

凭借“中国婴幼儿益生菌第一株”这一绝对优势，澳优在益生菌事业上也是倾注全部优势资源支持。

据介绍，澳优已搭建了完整的产业链布局，并在五大黏膜免疫功效益生菌、六大代谢功效益生菌和滢养元的配方应用等方面初显成效；二是创立首座华人共生微生物研究中心，从源头改写高端菌粉欧美垄断局面；三是采用RSFP菌种筛选平台等五大核心技术平台，致力为用户提供最精准、高效的高品质产品；四是构建了完整的功能性菌株筛选平台，并在科学研究方面进行持续性投入，在国际平台发表文章数40篇。

与此同时，今年5月，澳优＆陈卫院士工作站正式确立，双方进入营养研究深度合作新阶段，并继续加强在母乳化和益生菌方向的合作，一系列科研动作将成就澳优食品生物科研全球顶尖力量，澳优正在举全集团之力，以现代科技及全球资源将爱益森培养成为公司新的增长极。

据了解，成为中国新营养领导品牌是爱益森现阶段明确的战略目标。在澳优集团的强力加持下，爱益森将以小橙盒为新起点持续全面发力，用新消费品思维将小橙盒益生菌打造为母婴渠道爆品，不仅联合“中国国家地理”打造高颜值包装及品牌视觉，还将合作“崔玉涛”等头部母婴专家，共同打造品牌美誉度。通过线上小红书、知乎、抖音、微信等全域广告投放、多平台种草，线下门店生动化广宣布建等方式提升品牌在渠道和消费者端的知名度。

未来一年内，爱益森还将着眼于中国人的新营养品不断完善产品线布局：目前计划于今年10月推出小蓝盒&小粉盒即食型乳酸菌；2022年1-3月推出蓝帽子认证保健品，全面铺陈医药渠道，同时推出婴幼儿滴剂益生菌，强化品牌竞争力。