还能继续“深挖”的A2市场前景如何 A2品类还需要不断探讨出路

随着奶粉市场竞争加剧，营收增长也步入滞缓期，但细分领域的增速，让企业依旧对行业未来充满信心。A2细分市场一直以来都受到市场和消费群的青睐，以至于企业对其持续布局，看好A2品类的发展。并通过巩固A2品类的上游奶源等方式，此扩大企业对细分市场的掌控，助力A2品类更进一步。

加码A2品类

当前的A2奶粉市场中，已经聚集了雀巢、惠氏、雅培、美赞臣、A2公司、爱他美、贝拉米、君乐宝、飞鹤、宜品、纽瑞滋、伊利、阿拉宝贝与我等品牌。这些品牌推出的产品，使得A2奶粉市场不断丰富完善，满足市场和消费群体对高品质产品的需求。

市场上活跃的A2奶粉品牌，不乏奶粉行业中的头部大品牌，也有占据牧场奶源优势的国产品牌。众多企业的参与，使得A2奶粉市场不断走向成熟，与其他细分品类让奶粉市场变得多元化，提升奶粉市场的品质和发展水平。

如今的奶粉市场竞争更加激烈，企业也再度加码A2牧场，提升品牌的综合实力，也凸显出企业在A2市场的竞争决心。近日，新西兰a2牛奶公司和中国牧工商集团有限公司正式达成协议，收购马陶拉乳业有限公司75%股权交易已完成，将通过紧密合作把位于新西兰南岛的马陶拉乳业（Mataura Valley Milk）打造成为世界级的生产运作平台。

除了上游奶源，君乐宝、伊利也将旗下的有机奶粉的奶源升级至有机A2奶源，赋予产品更高的价值。

在奶粉市场中，A2品类在新生代消费群体心中有着不小的吸引力，曾经一度成为引领奶粉市场的热度风向标。再加上a2牛奶公司对市场和消费群体的心智启蒙教育，为现在和以后的A2奶粉市场渗透打下了市场教育基础，使其成为与羊奶粉、有机、草饲、特配粉等细分品类并肩同行的品类，至今乃至未来一段时间都是很有潜力的细分市场。

需要不断探讨A2品类的出路

奶粉行业中，无论是处于高速增长的繁荣时期，还是处于增长缓慢的低谷期，具备高端品质的奶粉，始终都被市场和消费群体追捧。这也是企业将布局高端品质的产品作为规划的目的所在。

在奶粉行业整体增速放缓之时，细分市场的增速令人欣慰，带给企业在低迷时期前进的信心，成为其克服各种困难也要布局的对象。对于具备高端和优质双重优势的A2品类，也受到市场的青睐，引发众多企业的布局。

企业对于A2品类的布局，不仅仅表现为收购牧场引进A2型奶牛，推出新品A2奶粉，从源头把控品质，提升产品的竞争力和企业的综合实力。还对现有的产品进行升级优化，在保持现有产品优势的基础上，将奶源升级为A2奶源，让产品锦上添花，更具竞争实力。

对于A2奶粉市场将来的出路，如何在市场上与其他品类竞争，企业更是加强对A2品类的深度探索。除了推出新品和升级奶粉，A2品类还能从哪些角度进行创新优化，是众多奶粉企业在布局细分品类的同时，也需要共同探讨A2品类出路的责任所在。

生命力和前景具备吸引力

其实，在奶粉市场中，有着羊奶粉、有机奶粉、草饲奶粉、特配粉等众多细分品类，A2品类并不是最突出和具备明显优势的细分品类。其布局门槛和检测的要求都较高，对于企业的实力也有着一定的要求。

企业在奶粉市场低迷时期依旧布局，执着地看好A2品类。在于A2品类尚属年轻，处于发展时期中的上升阶段，生命力旺盛。而且A2品类自从上市，就很快赢得了消费群体的青睐，其推出企业更是赚得盆满钵满，A2品类的高速发展和带给企业的丰厚的利润，在奶粉市场引起很大轰动，其热度至今还被企业追捧。

同时A2品类的出现，让奶粉行业的品类更加丰富，满足消费群体多元化和精致育儿的要求。企业深知品类创新的重要性，A2品类让行业看到了新的希望，也为行业创新树立了新的标杆和榜样，成为大品牌企业研发创新思维的启发对象，其对奶粉行业的影响力可见一斑。

突破局限性

随着越来越多的企业布局A2品类，使得A2细分市场也和其他品类一样，出现了同质化现象。比如多家品牌的产品升级A2奶源，美赞臣铂睿、阿拉宝贝与我、飞鹤星飞帆、宜品爱尼可、贝拉米等等。甚至在市场上掀起了一阵升级A2奶源的热潮。

值得注意的是，现在企业对于A2奶源的筛选检测技术掌握程度越来越纯熟，A2此前的光环也在逐步退去。企业还需从其他角度创新，挖掘品类优势，持续更新A2品类在市场的印象，增强其竞争力。

在A2细分市场，尽管有多家企业布局，但是出圈的企业并不多，更多的企业将A2作为产品矩阵中的一种，配合其他品类一起开拓市场。因此这一市场将来的发展，更需要众多品牌的深耕，才能不断扩大规模和份额。

现在企业对于A2品类的布局，更多是为了市场份额和业绩，对于产品创新和研发，企业的动作还比较少。在奶粉市场，细分品类的发展，依赖业绩和消费需求，固然是重要的一部分。但更多的是企业对品类自身的开发和创新，才能在市场中走得更远。至于如何开发创新，市场和消费群体的个性化需求，是企业研发的目标对象。