中国湿巾行业保持良好的发展趋势 市场增速显著高于全球湿巾市场

随着国内人民生活水平与消费需求的不断提高，再加上后疫情时期，人们的卫健康生意识持续加强，在这样的大背景下，国内湿巾行业获得了从行业管理、企业经营到消费应用的全面提升，市场规模不断扩大。

通俗而言，湿巾就是用来擦拭皮肤的湿润的纸巾。市场上的湿巾大致可以分为两类：一类是本身已经被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有护肤的成分，只能做皮肤湿润保养的。另一类是不仅本身被消毒，而且对别的物品也可起到消毒作用的消毒湿巾，可以用做皮肤擦伤、划伤等的消毒或杀菌。

近年来，中国湿巾行业保持良好的发展趋势，市场增速显著高于全球湿巾市场。中国湿巾市场规模自2019年的87.8亿元增长至2020年的96.3亿元，预计2021年中国湿巾市场规模将达105.6亿元。

从细分品类看，婴儿湿巾占据着我国湿巾的主要市场份额，占比超过一半。从"全面二孩"政策的施行，到三孩生育政策的落地，为新一轮人口生育提供了支撑，婴儿湿巾也会受到越来越多的青睐。据全拓数据统计，我国婴儿湿巾近年来发展增速较快，接近15%。不过，湿厕纸作为新兴品类，深受年轻人的喜爱，其发展速度较快，增速高达33.68%。

从市场分布来看，尽管我国湿巾行业发展迅速，但相较发达国家，国内市场湿巾的总体普及率仍较低。我国湿巾行业的全国性品牌不多，有很多企业是给其他国内企业或零售商做贴牌或给国外企业生产ODM或OEM产品。随着湿巾逐渐被中国消费者接受，越来越多的湿巾出口企业将目光转向国内市场，调整战略目标，以本土消费群体为重心，进行开拓创新。

从销售渠道来看，湿巾的购买渠道比较多元化，超市仍然是目前占比较大的渠道，将近48%，电商渠道是增长较快的，增速达到33%，母婴店渠道的增速仅次于电商渠道，增长率达到17%，且母婴店销售的主要是婴儿用湿巾，据统计，超过16%的婴儿湿巾是通过母婴店购买的。

此外，湿巾行业中出现一个新的品类--干湿两用巾，专为婴儿设计，与面巾纸和湿巾形成一定的竞争，特别是在冬天使用，可以加一些热水，从某种程度上来说抢占了部分婴儿湿巾的市场。而且干湿两用巾也可以满足皮肤敏感人群的需要。刚开始是一些小品牌在推广，如今，好奇、全棉时代、雀氏等品牌也开始推出干湿两用巾。

虽然国内湿巾产业市场规模的增速远高于全球其他地区，但是从我国湿巾人均消费水平来看，仍然不能与欧美国家相比。西欧国家湿巾人均消费为133.61元/人，美国湿巾人均消费在104.05元/人，而我国湿巾人均消费水平不足西欧人均消费水平的5%，仅为6.28元/人。由此可见，我国湿巾渗透率较低，行业市场增长空间巨大。

全拓数据认为，湿巾产品目前在国内还处于普及和细分发展的阶段，但随着我国经济发展，居民消费能力及意愿不断提升，湿巾功能将更趋于多元化，向欧美发达国家湿巾品类看齐，湿巾产业在未来还将会迎来增长。随着行业发展，消费者对湿巾天然等品质要求将提高，各类湿巾产品也将呈现更加注重亲肤、原料天然的趋势。