儿童奶粉“价格战”一触即发 儿童奶粉的红利期就要过了吗

随着配方奶粉市场竞争愈发的激烈，不少的奶粉企业开始进军儿童成长奶粉，儿童奶粉成了奶粉市场新的蓝海，甚至不少的品牌正在不断的涌入儿童奶粉的通道，甚至还有奶粉企业将儿童奶粉当做增量的突破口，导致行业内的品牌拥挤。同时各大奶粉品牌为了争夺市场份额，除了提升产品品质、提高卖点，“价格战”也从此一触即发，难道儿童奶粉的红利期就这么过去了吗？

不断涌入奶粉市场的儿童奶粉

虽然婴幼儿配方奶粉市场开始趋于饱和的状态，导致奶粉企业生存下去都成为了一大难题，甚至已经有奶粉企业开始被市场淘汰出局了，使得婴幼儿奶粉行业陷入到了增长的困境之中。

主要原因是我国的新生儿人口数量在持续的下降，其次还要市场动销越来越难做的客观原因存在。在诸多因素的影响之下，奶粉呢企业开始进军儿童奶粉领域，以此寻求新的生机和增长机会。

儿童奶粉“价格战”一触即发

儿童奶粉市场虽然发展迅猛，但是儿奶粉的市场容量还是比较有限的，消费者对于儿童奶粉的接受度也比较低，导致儿童奶粉市场并没有完全的打开，以此出现了“僧多粥少”的情况。

随着奶粉市场竞争愈发的激烈，品牌了为吸引更多的消费者，不少奶粉品牌开始进行降价处理，使得儿童奶粉市场的“价格战”被触发，价格被无底线击穿。

儿童奶粉的红利期就要过了吗

在儿童奶粉市场竞争如此激烈的情况下，儿童奶粉的红利期就要这么过去了吗？根据独立乳业分析师宋亮的解释，目前儿童奶粉市场实际的动销价格大概在180-250元左右，性价比高或者是打折促销礼服高的儿童奶粉，目前供销情况良好，但是整个儿童奶粉的市场表现比较残酷。可能在明年，整个儿童奶粉市场就会像婴幼儿配方奶粉一样面临着价格战。

其实，从儿童奶粉的定位来看，目前市面上大部分的4段儿童奶粉适合4-16岁的幼儿、少儿、青少年等群体饮用，作为婴幼儿奶粉的延伸产物，适用的年龄阶段比较的宽泛，在未来发展是具有优势的。但是在目前儿童奶粉相关标准不完善的市场上，企业不仅要提升产品的质量，还要不断的进行创新研发，提高产品的质量和实力。