CLE中国授权展：专访52TOYS | 用收藏玩具表达中国文化

52TOYS创立于2015年，隶属于北京乐自天成文化发展有限公司，是国内首个提出定位于“收藏玩具”的品牌，致力于研发彰显“中国创造”的优质产品。业务链条涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设及市场传播。

本期，我们特别专访52TOYS创始人兼CEO陈威先生，分享潮流和收藏玩具和IP结合的成功经验。

Q：能否介绍一下贵司目前的授权业务基本状况？

52TOYS的授权业务主要分为对自有原创IP进行授权，以及转授权两大版块。

目前52TOYS原创的IP有Kimmy&Miki、招财宇航员、BEASTBOX猛兽匣、超活化和Panda Roll等。首先这些IP与各行各业的头部品牌都有授权合作，比如宝洁、伊利、雀巢、民生银行、元气森林等；其次，这些IP与各大商业主体也有主题展的授权合作，比如广州正佳广场、广州永庆坊、重庆新光天地等。

在IP的转授权业务方面，我们主要帮助“罐头猪LuLu”以及一些优秀设计师创作的IP进行转授权，授权范围也包括各大品牌及商业主体。

Q：52TOYS做过哪些国潮文创产品？您是如何看待“文博+潮玩”发展趋势的？

52TOYS做过的国潮文创产品有《超活化系列》和《BOX变形机甲系列》等。

其中《超活化系列》以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念，站在全新视角诠释中国文化，将历史文化与现代文化进行创意融合，其中包含“仕女瑜伽”“仕女日常”“战斗中的兵马俑”“平板支撑”等多个大开脑洞的系列形象。

《BOX变形机甲系列》则开创性的将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型，已出品包括恐龙类、巨兽类、水生类、鸟类、虫类五大系列，近期更是推出了极具中国文化元素的“瑞兽系列”，共计百余款产品，每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体，是中国玩具品牌自主研发的第一款机甲变形类产品。

我认为“文博+潮玩”，或者说“国潮”是一个必然的发展趋势。因为现在人均GDP上升，中国当代年轻人越来越具有民族自信与文化自信，“国潮”兴起。其中“国”指的是中国文化、中国品牌，“潮”指的是潮流文化，所以“国潮”就是把中国传统的文化和现代的潮流文化相结合，在中国品牌中注入文化内涵。

现在有很多品牌都打出“国潮”的标签，不过我认为将中国文化与产品的随意拼贴结合的，都不是真正的国潮，真正的国潮是富含创意的，需要用巧妙的设计将中国文化自然的与产品结合在一起，并通过不断升级赋予其生命力，是需要具备“创造性”的。

Q：贵司哪些原创IP市场表现最好？52TOYS如何保障设计创意能源源不断地产出？

Kimmy&Miki、Panda Roll熊猫滚滚等原创IP在市场上都有优秀的表现。

52TOYS之所以能源源不断产出富有创造性的原创设计，是因为：首先，我们具有洞察市场与消费者的能力；其次，在设计产品环节都拥有行业经验丰富的核心团队；最后，我们还有完善的供应链体系、销售推广体系等能够作为支撑。

Q：2021年贵司开展了哪些跨领域合作？能否分享一个最有代表性的案例，并分析成功原因。

今年我们同民生银行、元气森林、好时巧克力、伊利等品牌都进行了跨领域的合作。最具代表性的一个案例是我们用原创IP“Panda Roll熊猫滚滚”与元气森林联合推出的“元气滚滚来”礼盒，一经推出，受到许多消费者的喜爱。

之所以这次合作如此成功，是因为两个品牌针对的消费者都是年轻人，在受众群体上具有一致性，且分别属于潮玩与收藏玩具、饮品两大行业的头部品牌，产品对消费者都有很强的吸引力，所以可以达到相互赋能的作用。

Q：数字文化时代，52TOYS如何结合自身优势打造差异化内容？接下来的发展目标是？

52TOYS与行业内其他品牌的差异在于，产品形式更加丰富、IP和产品具有中国文化内涵。

我们之所以能够形成这些差异化内容，是因为我们有经验丰富、富有创造力的设计团队，并拥有“用收藏玩具表达中国文化”的创作理念。

接下来的发展目标是成为国内收藏玩具第一品牌，因为目前国内主流消费还处于收藏玩具的初级阶段，普遍对入门级的潮流玩具感兴趣，我们是国内首个提出要做收藏玩具的品牌，除了持续开发新的收藏玩具形态，还在不断普及收藏玩具文化，构建收藏玩具生态。

从长远看，我们想成为世界范围内有影响力的玩具公司。目前全世界最有影响力的玩具公司，比如丹麦的乐高、日本的万代、美国的孩之宝，都是外国公司。我们想跻身这个行列之内，让我们设计与生产的玩具能够受到全世界玩家的喜欢，成为具有世界影响力的玩具公司。

Q：对第十五届CLE授权展有何期待与寄语？

CLE授权展给IP方、品牌方等提供了一个很好的展示和交流平台，对于推动行业的壮大和持久发展也有非常积极的作用。希望CLE授权展能够越办越好，持续陪伴与助力行业的发展。

关于CLE中国授权展

作为真正一站式对接全球IP商贸优质平台，作为商务部批准的唯一以“中国”字头命名的授权展，CLE中国授权展由中国玩具和婴童用品协会始办于2007年，已成功举办14届，现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的国际化商贸平台。

2022年CLE中国授权展举办时间是2月23-25日，地点在上海新国际博览中心，云集全球IP超过2000个，其中400+知名IP独家参展。目前，参观预登记火热进行中，玩具、婴童、配饰、皮具箱包、礼品赠品、运动户外、钟表、乐器、家电、化妆品、洗涤用品、生活用纸、食品、饮料以及文具和办公用品等企业，以及主题空间、商场、游乐园、商业地产授权商等，即刻点击参观预登记（http://system.chinalicensingexpo.com/cle）仅需40秒完成预登记，享IP授权新商机！