母婴营养品，国货正在酝酿第二波增长

国庆过后，爱国的情绪涌上心头。想为国货营养品打打气。

纵观市场，国货及国货营养品也正在处于“二次增长”的关口。

为什么说是二次增长？

营养品最初火热的时候，其实很多国产品牌凭借灵活的操作模式和方案，在终端非常火热。

尔后，随着国产剂型和玩法固守传统，落后与进口营养品品牌的颜值、理念等，再加上新生代宝妈登场，她们更加专业，更加挑剔，传统的价格促销方式过时，不少原来动销还不错的国产品牌，逐渐“熄火”。

但是，市场上开始涌现出一批年轻化、符合新生代要求的国产品牌，带动着国货营养品的崛起。

而此刻是最好的时代，国家大健康战略支持叠加“国货”新兴趋势，国货营养品正在迎来二次增长的前夜。

目前国货营养品的增长已经具备了一些基础条件。

第一，国家的支持，这点从婴配粉就可以看出来，中国的宝宝的口粮必须掌握在自己手中，中国人的营养同样要我们做主。中国婴幼儿可食用益生菌菌株MP108，也是打破了“洋菌株”的垄断，这是一个信号。

第二，新生代消费者其实更爱国，这一点毋庸置疑。之前唯品会发布过一个报告《中国社会新人消费报告》，其中重要的一点就是“国货本命”，社会新人对国货的接纳度和消费度空前好涨。你看，各个行业“国潮”趋势的兴起，就是最好的证明。

第三，随着国家监管的完善和行业的发展，营养品国货品牌的综合实力越来越强，也越来越合规，从产品研发能力到生产能力都愈加强大。且在原料方面，头部的国产营养品企业已经具备了强大的实力，一方面，整合国际供应链的优势，优选全球原料，保证品质；另一方面，不断研发研究，具备原料合成能力，不仅自给自足，也出口到世界各个国家。

第四，国货品牌越来越专业的同时，也在不断带动终端和消费者的专业。过去的套路失效，国货营养品的神经末梢很快就反应过来，迅速构建专业的团队，为终端做科普、做宣导，几个头部的国货品牌还联合中国营养学会、疾控中心等国家机构、协会，进行基层基础的科普教育。

第五，国货品牌正在迅速年轻化。笔者最近拜访了一些传统进口品牌，他们在最开始进入中国时，引领了滴剂、基础营养的风潮，但是这些内容几乎十几年没有变过，相反，我们看到很多国货营养品积极更新剂型，“即食型”营养品，膏状等适合“懒系育儿”方式的营养品正在出来，且为迎合新生代消费者，他们投放小红书、B站、抖音等营销新阵地，从各个方面贴近年轻消费者。

国货营养品从方方面面都在蕴育着新动能，期待国货营养的爆发，势不可挡！