伊利欲购澳优？羊奶粉市场的“双百亿”梦还远吗？

伊利欲购澳优?

10月的奶粉市场，传闻不断，当事的主角是国内两大乳企：伊利和澳优。导火索源自一则知情人士的爆料——“伊利欲收购澳优股权”，这则内幕消息在国庆假期不胫而走，迅速发酵，紧接着10天后的10月12日，澳优方面出具的一份公告“宣布短暂停牌”再度引爆舆论，一时间业内臆测纷纷。

一方是国内乳企龙头，一方是贵为婴配粉“新四大”之列的奶粉中坚，“高手间”的风吹草动从来不乏话题度。舆论的焦点很快转移到了羊奶粉行业，乳企资本间的股权并购或合作被视为是羊奶粉行业迎来巨变的一大信号，甚至有人断言行业格局的改变也会自此发端，作为当事一方的澳优，旗下可有着羊奶粉这一细分赛道的“领头羊”品牌——佳贝艾特，如果在细分品类的老大哥身上发生点什么，免不了“牵一发而动全身”，对市场、行业格局造成影响。

巨头入局，资本市场的青睐，对于羊奶粉行业无疑是一大利好，品类宣教声势的壮大，品牌市场的繁荣，行业发展的助推，与此前飞鹤的高调进军、君乐宝的跃跃欲试一样，此番发生在伊利身上的“并购传闻”，也起到了同样的作用。

对于伊利来说，入局羊奶粉赛道的雄心其实早见端倪。早在2019年，伊利旗下的羊奶粉产品金领冠悠滋小羊便曾先声夺人，高调上市，近一年来，这款伊利试水羊奶粉赛道的悠滋小羊，市场表现可圈可点，这样的成绩离不开伊利品牌力的加持，同样跟羊奶粉品类的市场红利、增长潜力分不开。

业内人曾用“未来可期”来形容羊奶粉行业的前景，巨头乳企的竞相入局很难说不是带着这样的期许而来的。伊利对于羊奶粉市场的布局是有野心的，在2021第四届中国羊奶粉大会上，伊利乳业罕见亮相，发言人展望道：“希望携手行业齐头并进，共同开启国货羊奶的新格局，推进羊奶行业进入国货时代”、“为4000万中国宝宝做好羊奶粉，为10万奶农做强羊奶粉，雄起中国智造，彰显国家力量”。

带着这样的雄心壮志，伊利要开始行动了，传闻中的“收购澳优股权”是否会是其战略布局中的其一呢？

“双百亿”进程或加快

同样在第四届中国羊奶粉大会上，澳优旗下的佳贝艾特也将自己的品牌愿景说出：“引领行业冲击双百亿，将婴配粉市场中羊奶粉品类的份额提升至20%以上。”携手行业破双百亿的宏愿，“领头羊”的担子不小，而在此前，澳优也在多个公开场合为佳贝艾特描绘过未来：“3年内，迈入婴配粉阵营第一梯队；10年内，市场营收破100亿！”

两个同样有“雄心”的乳企若携手，或许会擦出不一样的火花，对于羊奶粉行业来说，从小众品类迈向主流消费市场的步伐也会愈加轻快，业内普遍畅想的“冲击双百亿”进程也会随着乳企资本的涌入而加快。

头部乳企、品牌间的“联姻”传闻无论真假，发生在羊奶粉市场中的品牌集中化将愈演愈烈，市场份额被行业头部的几个品牌所瓜分，品牌间的博弈与厮杀变得激烈，中小品牌的生存空间会越来越小。

且今年发生的几例巨头乳企入局羊奶粉市场的事件均发生在新国标出台以及婴配粉注册制二次调整的窗口期，在这样一个节点，大乳企的战略举动也是为了其在新一轮的市场博弈中占据先机。

羊奶粉行业在巨头乳企的竞相重仓中将会上演怎样的博弈？我们拭目以待！