为什么我国的儿童牛奶市场不愠不火 大龄儿童群体消费儿童奶减少

儿童牛奶广为人知,有时候吃个早餐都要给孩子配一瓶牛奶,也许是奶粉自己冲泡的,也许是盒装的牛奶。就算我国的儿童牛奶市场的整体格局比较稳定,集中度高,比如蒙牛、伊利QQ星、旺仔等知名品牌喝酒的市场份额超过了95%,在目前的儿童奶市场规模的占比大于是160亿。

虽然我国的儿童人口基数每年都有缓慢的增长,但是也并没有出现比较大的波动,甚至出现了增长乏力,到底是什么原因导致的呢?

为什么我国的儿童牛奶市场不愠不火   大龄儿童群体消费儿童奶减少

儿童牛奶向成人化发展

通过观察会发现,有越来越多的儿童和成年人喝一样的牛奶,之所以会出这样的现象,这和消费者的健康意识的提升是密不可分的,而且越来越多的消费者开始追求天然少添加的牛奶,认为儿童牛奶添加了额外的香精、甜味剂就不是好牛奶。也有部分的家长认为:儿童牛奶和成人牛奶是没什么区别的,只要品质有保证就可以。

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学生奶的替代性效应明显

随着国家“学生饮用奶计划”的实施,学生奶对儿童奶的替代效应也越来越明显了。随着学生奶品质的不断提升,以及学生奶的规模逐步扩大化,学生奶对儿童奶的替代性更是愈发的明显。

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大龄儿童群体消费儿童奶减少

随着奶茶行业爆发式的发展,奶茶市场的主要消费群体是20岁以下的青少年,甚至于越来越多10岁以上的大龄儿童的消费行为,开始逐步向青少年靠拢,很好加的倾向于消费乳饮品和奶茶等产品。

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标签:牛奶
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