市场认可度较低品牌将被市场淘汰，我国一次性卫生用品消费结构正朝向高端迈进

今年过去一段时间，我国一次性卫生用品行业整体市场交投氛围表现清淡，开工负荷低位，甚至部分下游终端生产企业出现停车状态。不过仍有部分高端品牌市场整体销售氛围保持火爆态势。5月13日，金联创化工分析师瓮旖旎认为，我国国内在一次性卫生用品领域方面整体消费层面究竟是否只是单纯的降级或是升级，还有更多新的结构变化将逐步拨开云雾。

“在一次性卫生用品领域消费或将终归向着健康、安全、舒适、轻薄的本质进步发展。”瓮旖旎表示。

瓮旖旎分析，导致长时间火热的一次性卫生用品行业市场进入“寒冬”，主要原因是基于一次性卫生用品整体市场所处市场困境有关。第一，近期我国国内部分一次性卫生用品生产企业出口层面碍于运费压力高筑，整体商谈不畅。近段时间以来，海运运输费用价格持续上涨，运输整体成本大幅上扬，而且国外部分地区新型冠状病毒肺炎疫情依旧严峻，导致我国国内一次性卫生用品市场出口层面受阻，整体商谈不畅。瓮旖旎认为，由于出口层面表现不佳，导致国内部分依赖出口为主“贴牌加工”的一次性卫生用品生产企业自身成品库存维持高位，出货不畅之下被迫下调自身开工负荷率。

第二，近期我国国内自主品牌一次性卫生用品与国际知名品牌一次性卫生用品之间竞争压力较大。由于近段时间以来，我国国内一次性卫生用品相关原材料市场价格维持高位整理运行，在成本压力增大下国内自主品牌一次性卫生用品生产企业多承压维持自身价格稳定，或部分产品上扬其市场价格。然而，国际大型品牌一次性卫生用品企业，由于原材料采购多为集团长单合约价格商谈模式，原料市场价格动荡影响较小，因此市场整体竞争力强劲，整体成本优势明显。“近期，我国国内自主品牌在与国际大型品牌的市场竞争过程中价格优势偏低，部分国内自主品牌一次性卫生用品生产企业逐步损失自身市场份额。”瓮旖旎表示。

第三，市场品牌认可度较低的一次性卫生用品企业正逐步被市场淘汰。随着我国国内物质生活水平的逐步提高，特别是女性在社会经济地位逐步增高之下，消费结构正向着高端迈进，特别对于一次性卫生用品等近身物品而言更是如此。无论是妇女卫生用品中的卫生巾、护垫、溢乳垫，还是婴幼儿纸尿裤等一次性卫生用品，更多的是女性消费或者女性购买占更大范畴。“对于大品牌的信赖感以及对于舒适度的高要求，成为现如今广大女性特别是职业女性的共同选择，因此部分市场认可度以及市场占有率较低的品牌将逐步被市场淘汰。”瓮旖旎认为。