Z世代父母育儿消费趋势报告：父母养娃也当娃 babycare成母婴用品榜首位

近日，京东超市与互联网消费内容社区什么值得买联合发布《Z世代父母育儿消费趋势报告》，Z世代的新手父母，热爱分享、追求理性和个性，而且对新产品包容性更强。他们并不把零食视为“洪水猛兽”，反而更愿意与宝宝一起分享，而在选购健康安全的婴幼儿商品时表现出来的专注和深入钻研的耐心，堪称“人均研究员”的水平。

不仅如此，《报告》依据商品销售额、销量、增速、用户好评等多重维度，推出“母婴爆品”榜单，为迷茫的新手爸妈提供优质的靠谱选择。babycare新品颜值品质俱佳，受到Z世代父母的广泛青睐，排名第一；英氏、初然之爱、贝亲、飞鹤等品牌新品成绩亮眼，也纷纷进入榜单。新品、新锐品牌取得喜人成绩，得益于京东超市对用户的洞察和对消费趋势的研判。京东超市长期的技术和服务积累，能够快速把握市场需求变化，指引新品、新锐品牌的产品研发和未来发展方向，满足用户刚需。

以《报告》趋势为例，有了孩子的Z世代父母，对孩子的食物有着极高要求。食材不仅要新鲜，更要有营养。在婴幼儿辅食购买调查中，61.3%的消费者关注安全保障，57.5%的消费者关注营养均衡。此外，无需解冻7-9分钟的早餐，既能吃得好还不用起得早，满足更多Z世代年轻父母需求。

这些年轻的宝爸宝妈们，不仅关注食物的营养健康，对食物的“颜值”也同样看重。《报告》显示，“颜值玩具”类产品的成交额同比增长达63%，“颜值儿童零食”类产品的成交额同比增长达79%。其中，在为宝宝选择食物时，纯手工制作的萌趣小鸡包、企鹅包等卡通动物造型，色彩丰富由纯果蔬汁和面的面条等等成为首选，因为在Z世代父母看来，有趣且好看的食物才能激起宝宝的食欲。

值得一提的是，这一届的父母个性独特，哪怕他们当了父母，但依然保持着自己的爱好，给宝宝买玩具的同时，也会奖励自己。11.11预售开启后，在什么值得买平台上，“乐高”关键词相关搜索量环比提升了87.21%。

京东超市对于Z世代父母婴幼儿产品消费趋势的洞悉，不仅能帮助新品、新锐品牌精准定位靶向用户，在流量和全域营销方面的大力扶持，还为其带来更多的曝光，提升消费者的认知。此外，京东超市完整的供应链生态，线上线下全渠道布局以及领先的物流配送服务，也能让新品、新锐品牌快速触达消费者。

作为备受用户信赖的商超品牌，京东超市一直坚守品质和服务最优理念，升级消费体验，“稳、准、狠”地站住了Z世代年轻用户市场，满足他们个性化、多元化需求，同时，京东超市通过多方位、体系化的支持，与众多品牌携手共建，打造新品、新品牌、新品类和新商家的最大增量场。