婴幼儿奶粉宣传管控升级 明确禁止婴幼儿奶粉标签使用“人乳化”“母乳化”或近似

国家卫健委、国家发改委等近日对奶粉等代乳产品宣传作出严格规定。中国发展研究基金会、中国消费者协会等报告显示，代乳产品促销及使用等因素，显著提高了母亲给孩子添加奶粉的可能性，不利于推广母乳喂养。

我国早在1995年就颁发《母乳代用品销售管理办法》，2017年出台的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则（试行）》也明确禁止婴幼儿奶粉标签使用“人乳化”“母乳化”或近似表述。然而，有媒体查询线上、线下市场发现，婴幼儿奶粉多数都未进行“母乳化”宣传，部分产品还在官网首页进行了母乳喂养好处的提示。但也有少数奶粉产品仍打出了“像妈妈的一样”宣传字样，被业内质疑打擦边球。