消费者为情怀买单，到2023年中国手办市场规模将超90亿元

手办又称为模玩，通常指的是模型和玩具，是为满足爱好者需求而推出的模型、玩具、道具、场景布置等的统称。由于模玩是动漫、游戏、电影行业的衍生品，因此会受到粉丝们的喜爱，甚至成为了收藏品，具有极高的附加值。

目前国内模玩市场规模年均增速超过了30%。据业内报告分析显示，到2023年中国手办市场规模将超90亿元。

那么问题来了，模玩究竟有着怎样的魅力，能吸引众多的消费者呢？它的市场潜力到底有多大？

消费者为情怀买单

模玩市场年增速超30%

家住上海长宁区的小王是一个模玩爱好者，《星球大战》《蜘蛛侠》是他最喜欢的电影，因此他每个月工资的大部分都会用来购买电影人物的模型玩具，放在家里做装饰。

除了因为电影爱上模玩，也有不少人是为童年的情怀买单。从事设计工作的余英皓告诉记者，他购买的模玩主要是变形金刚，这来自于童年时看的动画。

几十年来，余英皓收藏的变形金刚已经超过了千件。至今，他仍保持着定期购买的习惯。

据艾媒数据显示，中国潮流玩具市场规模已经从2015年的63亿元增长至2020年的294.8亿元。预计2021年将以30.4%的增速增至384.3亿元。不少企业也瞄准了这一领域，线下大量开设模玩集合店。销售国内外各类IP的模玩产品。

除了市场规模大幅增长外，消费者人均消费金额也在发生变化。有消费者表示，每个月会花费一千元左右。

二次元用户将推动市场增长

与此同时，伴随我国二次元文化兴起，二次元用户规模快速增长。2020年其规模已经达到3.7亿人，同比增长11.45%。而二次元用户是手办消费的主力，二次元用户规模快速增长，为手办行业市场规模持续扩大奠定了基础。

作为二次元内容消费者，手办是手办消费者对二次元内容消费的延伸和升华。根据艾瑞调研数据显示，我国二次元消费用户购买相关手办的占比达到了100%。随着泛二次元文化的兴起，以动漫游戏IP为核心的手办产品也深受欢迎。

目前IP衍生手办涵盖热门游戏IP手办、虚拟主播IP手办、经典IP角色手办等多系列产品，随着IP生态文化圈不断扩大，将出现更多品类的IP手办产品。

稳步增长的小众市场

中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，预计2023年中国手办市场规模达91.2亿元。

稳步增长的小众市场，2020年市场规模接近37亿元中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元。艾瑞咨询认为随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，而潮玩市场的不断火热，也为上游手办设计和生产注入强心剂，对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元达91.2亿元。

根据用户调研，Z世代手办消费群体以男性为主，超过40%是在校学生，在职人员中大学本科比例达到80%，可见手办消费人群整体学历水平较高，相对而言也有更多的机会和更强的能力去接受新的文化现象和文化产品。未来依托更多的文化IP，这群用户的消费潜力值得期待。