被资本包围的儿童市场，什么样的产品更吸引年轻父母（二）

近几年，以儿童群体为中心的食品、护肤、日用、服饰、玩具、出行等市场迎来了红利期，在该领域内的融资行为占比也不断提升。

在“更健康”、“更安全”的新导向下，儿童市场正在加速更新迭代，在“吃”和“用”方面做出更加细分和深入的产品研发，匹配年轻父母和儿童成长的升级化需求。

为此，鲸参谋将重点围绕儿童群体进行相关品类的分析，从销售数据和消费趋势来为大家剖析什么品牌、什么样的儿童产品更受新生代父母欢迎。

第二期主要来看一下儿童营养辅食品类。

近两年，儿童食品赛道非常火热。除了不断有新品牌获得资本的青睐以外，不少知名的食品企业也将注意力转移至儿童赛道，率先抢占市场。同时，基于安全性和健康性的考虑，市场对于儿童辅食产品也有了更高的要求。

因此，目前儿童辅食市场虽然整体市场体量还不大，但正处于飞速发展阶段。根据鲸参谋数据显示，目前活跃在京东平台的品牌大约在600个，店铺约有800家，动销商品数1.5万个。10月份，营养辅食月销量超700万件，月销售额超3亿元。

图片*数据源于鲸参谋

现阶段市场格局基本分为两个梯队：第一梯队是以三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝和英氏两个品牌为主，两者市占率占比近30%。第二梯队是以亨氏、秋田满满、禾泱泱、哆猫猫、小皮、嘉宝等品牌为主，月均销量在35万至50万件之间，市占比在5%至7%左右。

整体来看，目前国内辅食市场里国产品牌占比高达80%，其持续增长中，同比去年增长超200%，而进口品牌占比仅20%。

图片*数据源于鲸参谋

在营养辅食品类衍生出来的一些细分小类目中，占比较高的主要是宝宝零食，占比约55%。其次是面条/粥、米粉/菜粉和果汁/果泥，占比分别在16%、15%和8%。从增长方面来看，钙铁锌/维生素类产品增长较快。

图片*数据源于鲸参谋

在热销商品中，山楂棒棒糖、米饼、鲜虾片、鳕鱼肠、磨牙棒、水果条、海苔脆等零食产品上榜TOP10销量榜单。其中，有一个共性的特点是，大部分上榜商品都主打“无添加盐糖”，同时在此基础上还额外会添加益生元、高钙等营养成分。

图片*数据源于鲸参谋

从上述的一些消费数据，我们也能总结出一些重要的趋势：

1、市场集中度较低，增长空间巨大，并且国产品牌更容易吸引年轻父母；

2、安全、健康的儿童零食产品增长较快，同时年轻家长更注重儿童的营养平衡；

3、对于价格，大部分人的敏感度降低，乐意接受高品质、高价位的零食产品。

以上内容仅供数据参考，欢迎关注“鲸参谋”，敬请期待儿童产品系列的后续内容。