斩获年度行业两项大奖,益婴美乳业创新引领儿童奶粉行业新消费
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2022-02-08 10:32 来源于:新母婴店
随着新生儿出生率的放缓,婴幼儿配方奶粉市场进入存量博弈阶段,在这一发展趋势下,各大乳企想要牢牢占据一席之地,只能以变应变,因势而谋,应势而动,拓展新增长点。其中细分品类儿童奶粉呈现出高速增长态势,吸引巨头卡位此赛道,并为行业发展营造出强劲势能。
而益婴美乳业更是在这个细分市场里稳扎稳打、步步为营,以实力站住脚跟,以品质为立足基石,获得行业的高度认可。在近期的“精进的力量·2021第七届未来母婴大会暨樱桃大赏年度盛典上,益婴美乳业一举斩获两项行业大奖,其中,益婴美儿童成长奶粉荣获“年度最具潜力产品大奖”,益婴美乳业获得“年度最具成长力企业大奖”。荣耀加冕的背后,离不开益婴美乳业敏锐的市场洞察,围绕产品配方、奶源、生产工艺不断精进,不断加深品牌护城河,而益婴美儿童成长奶粉的创新更给行业带来一股新生力量。
消费认知转变
益婴美创新卡位儿童奶粉赛道
ECdataway数据威显示,2021年1-11月儿童奶粉线上增速高达1007.2%,线下渠道同样增速强劲,远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅。与此同时,相较婴幼儿时期,新生代父母更需要针对性的科学喂养方案一站式解决3-12岁儿童营养摄入不足问题。凯度×TMIC《儿童奶粉行业趋势洞察》同样印证了这一点,精细化喂养时代,新生代父母对儿童奶粉功效的诉求愈发多元化,其中对于儿童成长发育、提高免疫力、脑力发育更为重视,而且保护视力的需求增长明显。
数据来源:凯度×TMIC《儿童奶粉行业趋势洞察》
整体来看,儿童奶粉在细分领域崭露头角的同时,也走在了市场的风口中,对于入局儿童奶粉领域的玩家来说,如何区别其他品牌,满足用户的核心诉求才是实现品牌突围的关键。显然,益婴美乳业深谙此道,在儿童奶粉领域并没有局限于护眼、益智、增免等产品卖点上,而是更专注在“强化骨骼成长”这一基础诉求,并且创造性的提出骨骼成长分阶营养概念,同时针对儿童成长不同阶段提供针对性骨骼营养解决方案,不但击中新生代父母长期关心的孩子“长高”问题,还彰显出差异化的产品配方竞争优势。目前,益婴美乳业推出了适用于3-6岁儿童的学龄前儿童成长奶粉和适用于6岁以上儿童的儿童成长奶粉。
与此同时,在消费者需求不断升级的今天,儿童奶粉也进入了“拼配方”的内功修炼阶段,而益婴美乳业通过分阶科学知识给予孩子更专业的喂养方案,以此次获奖儿童成长奶粉系列为例,其中益婴美学龄前儿童成长奶粉(3-6岁)更关注孩子的骨骼成长,特别添加乳钙、水解蛋黄粉、维生素D等黄金期骨骼成长配方,为孩子长高打下坚实的基础。同时产品在专注长高之外,还守护脑部和眼部发育。
而益婴美儿童成长奶粉(6-12岁)同样聚焦在骨骼成长,相较学龄儿童粉不同的是更加精准科学配方,添加均衡膳食、成长发育的关键营养群。可以说,益婴美乳业基于目标消费者的需求“量身定制”独特产品,不仅抢先占据了儿童奶粉行业制高点,也满足不同消费者多元化需求,也在侧面反映出,唯有过硬的创新研发实力才能引领未来消费新势力。
优质奶源打造高品质
驱动品牌长效发展
消费升级趋势下,这一届年轻的消费者关注产品的重点已从“基本满足型”向“品质满足型”迅速过渡,母婴消费品质化、细分化、专业化成为市场趋势,各大乳企想要赢得消费者的认可,越发考验其背后的奶源、生产工艺、产业链各个维度的综合实力。在发展过程中,益婴美乳业基于消费需求,依托独特的沙漠珍稀有机奶源,以创新配方为基础,专注于高端有机婴童奶粉领域,为消费者提供最优质的营养。
事实上,益婴美的好奶粉离不开可靠的奶源和完善的产业链建设。据了解,益婴美乳业起步于敖伦布拉格,在北纬41度世界黄金奶源带打造了中国有机奶粉生产的有机全产业链,堪称是“沙漠绿洲上的一颗璀璨明珠”。同时,在生产工艺上更是精益求精,产品采用干湿复合生产工艺,新鲜生牛乳一次成粉,整套奶粉装备配置及生产工艺处于世界领先水平。可以看到,从奶源到工艺到产品品质,益婴美乳业每一个生产环节都做到极致,打磨精品,更好地守护孩子的健康成长。
在坚守奶源高品质的同时,市场也在发生着新的变化,尤其是伴随新生代精致化、高端化的消费观念的演变下,有机奶粉在市场上得到了越来越多的认可。为此,益婴美乳业坚持差异化的品牌发展策略,除了加码儿童奶粉赛道外,还以专业的姿态全力入局高端有机婴幼儿奶粉市场,从行业发展前景来看,益婴美乳业以差异化为产品“软实力”,以沙漠有机奶源为品质“硬基石”,以全面、创新配方为营养“新标尺”,为推动中国有机奶粉行业更高发展层面注入强劲动力。
此次,益婴美乳业斩获两项行业大奖,无不彰显着市场对品牌综合竞争力的充分肯定。面对母婴大变革时代,益婴美乳业勇于开拓新的细分市场,敢于争做有机婴幼儿奶粉的倡领者,秉持 “有机至上,乐享生活”的品牌理念,致力于为中国婴幼儿童提供卓越有机产品与营养解决方案,全力支持中国广大消费者乐享有机生活。在精耕细作之下,我们有理由相信,益婴美乳业定会在有机奶粉领域开创更大的未来。
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