中国人口变化重塑纸尿裤市场

据英国《金融时报》网站报道，中国即将经历一个重大但处于谨慎讨论中的人口拐点，纸尿裤生产商开始更多关注日益庞大的老龄群体，而不是逐渐缩小的婴儿群体。

报道称，这个预计的拐点将影响到世界上一些最大的消费品集团的营销和制造业投资。纸尿裤生产商、分析师和投资者均表示，到2025年，中国成人纸尿裤市场的规模可能超过婴儿纸尿裤市场，这凸显了人口结构和社会转型的迅速步伐。里昂证券公司分析师加藤纯（音）说，鉴于成人群体增长迅速，而婴儿群体“几乎没有增长”，这一拐点“可能会更早到来”。报道称，这种趋势十年前就在日本出现了，那时成人纸尿裤的销售数量开始超过婴儿纸尿裤。

分析人士和投资者说，为应对这一人口变化趋势，尤妮佳公司近几个月来的市场营销已悄然发生变化。熟悉这家公司的人士透露，该公司已首次将营销预算更多地用于成人纸尿裤，而不是婴儿产品。尤妮佳公司拒绝在其广告预算中确认这一转变，但一位发言人说，与其之前的营销政策相比，该公司对中国婴儿产品的投入已不再那么积极。这位发言人还说，自2020年以来，公司在中国女性护理用品领域的丰厚盈利开始被用于成人纸尿裤的推广。

里昂证券公司预测，8年内，中国成人纸尿裤市场的价值就可能从2019年的10多亿美增至160亿美。到2040年，其市场规模可能增至300亿美。

报道称，越来越多的中国企业正在对包括尤妮佳公司在内的占据主导地位的外国纸尿裤生产商形成威胁。虽然外国公司产品的价格多年来一直高于本土品牌，但有迹象表明，这种质量优良的标志可能不再适用于成人纸尿裤市场。

加藤纯说：“中国（消费者）日益感觉本国的品牌越来越好。新产品发布后立即会引发讨论，如果产品好，口碑就会迅速传开。”