2022年母婴童洗护市场正迎来挑战 政策、消费结构、渠道变化要注意

母婴洗护产品主要针对特殊群体，尤其是新生儿以及婴幼儿来说，他们肌肤尚未简历耐受力，对于产品的功效以及成分的安全性、专业性都提出了较高的要求。随着市场的不断发展，有专业人士表示：2022年母婴洗护市场将迎来挑战，在政策、消费结构以及渠道的变化，想要进一步发展，恐怕企业要多多费力才是。

政策走向推动市场

在2021年的10月份《儿童化妆品监督管理规定》发布，儿童化妆品行业将迎来独立的监管时代，同时也是我国收割专门针对儿童化妆品的监管法规文件，除了标签之外对配方原则、安全评估 要求、生产经营要求、注册备案管理、抽检监测等等方面与儿童化妆品相关的各个环节均有一定的要求。

规定中要求在设计配方的时候要遵循“安全优先、功效必需、配方极简”的原则。

消费人群结构变化

我国现在的家庭已经形成“4+2+1”的“漏斗式”结构，尽管二胎与三胎政策落地，也配置了相应的实施措施的，但家庭的生育欲望并不是很明显。更多的家庭愿意将更多的收入投资在一个孩子身上，培养一个孩子即可。所以，在母婴洗护上90后的孕育群体在该项上的投入会比较大，他们更懂得呵护自己以及幼儿，更为注重健康以及品质，进一步的带动了母婴洗护市场的更迭，当然也有很多的挑战。

渠道变化

在疫情的影响下，线上购物成为主流，尤其是90后的家长在小红书、抖音等等小视频平台被种草后转向就通过电商平台下单，实体很难接触到这部分的消费者。

这就不得不说线上与线下的结合问题，据相关数据来说电商平台未来将保持继续增长的模式，而线下实体想要抢占市场，需要花费更多的时间与精力研讨出一条生路。能否将线上与线下结合，各位企业、老板们可以仔细想一想。