2022年母婴行业发展趋势分析 快人一步掌握商机

疫情的影响以及新生人口数的不断降低，母婴行业也开始进入存量博弈的阶段。为更好优化市场，“许可制”改“备案制”等等相关法规的落地，也让行业更健康以及可持续发展提出新挑战。在2022年母婴行业又将有有些趋势可寻？

消费主力军已成型

母婴市场中买买买，主要是90-95后的家长，他们正处于职业黄金期，有足够的消费实力。母婴长篇如何才能打动这群消费者，也成为企业战略布局的重点。

需要深入的洞察他们在育儿中的需求以消费习惯，做出有针对性的调整，以便自己适应市场。

新生人口降低，深度挖掘中大童

近几年新生人口都在不断下降，新生儿红利并没有我们想象的那么好。在奶粉行业中表现的比较明显，头部乳企都纷纷转战布局儿童奶粉，在维持新生儿市场的同时还在深度挖掘中大童市场（儿童奶粉）。根据天猫国际数据显示，3岁+以上的儿童营养品市场正在崛起，益生菌、各类维生素等销量可观，处于品类繁盛期，众多海外品牌纷纷入场。

产后“悦己”消费

现在的女性更注重自己的健康，产后修复产业也十分的受欢迎。她们不再一味忘我的奉献，爱宝宝同时也更加爱自己。她们更加容易被网络种草，并买单。

消费需求更具个性化

消费者新需求在不断的变化中，不同的场景、场所、背景等等前提下，她们对母婴用品周边的产品需求也有很大的区别，而企业需要及时捕捉她们潜在的消费点，并及时满足。例如现在职场爸妈的“云养娃”，这类产品就很火，基本上每家每户都有相关产品。

食品类增速快，服装规模最大

婴童食品增速比较快，各类口粮作为满足养育孩子的刚需，增长潜力比较大，市场也比较火，不过提供的产品需要安全、营养、品质高、口味好，并且需要符合当代新生家长带娃的便捷以及易操作等等。

而婴童服装规模一直都比较大，且维持正常的增长。在细分中大中小童以及婴儿装，儿童礼服增速相较于其他来说比较快，数据显示：儿童礼服增长速达128%,虽然礼服日常穿搭很受限制，但现在的父母热衷晒娃，而礼服完美匹配。

婴童玩具以益智类为主

现在的家庭，基本上都会有一间“玩具房”里面充斥了各种玩具。随着智能科技的发展与早教的普及，智能化和交互性也为玩具带来更多可能，儿童智能玩具已成为新一代家长的首选，市场增速飞快，高达400+%。

营养品、胎教类被看好

或因疫情的原因，家庭对母婴群体这个特殊的阶段健康。孕产妇对于营养健康品类的关注度上升，叶酸、钙片、DHA等成为大部分妈妈的孕期必备，教育上更是从胎教开始，当然婴幼儿群体的DHA、乳铁蛋白、钙铁锌等维生素矿物质的补充，也十分重视。