“她经济”持续火热拉动美容美妆、服饰穿戴、母婴市场发展

3月8日是国际劳动妇女节。如今的妇女节已经被赋予了越来越多的内涵：女生节、女王节、女神节、美丽节、丽人节……与此同时，“她经济”正在悄然火热起来，女性经济似乎已经成为另一个消费风口。

八折、七折、三八折、一折起……各大卖场在“三八”妇女节前纷纷开启了妇女节促销，不少女装店铺将刚刚上市的新款春装和妇女节促销相结合，并且将已经过季的羽绒服等冬装进行大幅度打折促销。北京市王府井百货大楼在2月中旬开启促销活动，“冬出清五折起、春上新八折起”的标语吸引了不少目光；银泰in01 开启“三八”女神节促销，各类抽奖、折扣、开福袋等活动层出不穷。在湖南长沙，各大商场竞相开启“促销模式”：海信广场、平和堂、通程百货、步步高梅溪新天地等商场纷纷推出化妆品、内衣、春装新品、黄金珠宝等特卖活动。

第三方分析机构艾媒咨询的调查显示，美容美妆、服饰穿戴、母婴三大产业在女性消费市场中逐渐站稳脚跟，有望在“她经济”影响下进一步释放消费潜力。

随着人们的生活水平越来越高，大家开始将更多的精力和金钱用于投资自己，美容美妆产业规模正在迅速增长。调研数据显示，超五成消费者化妆品的月均支出在200~1000元，其中女性消费者较青睐500~1000元中等价位，而男性消费者更青睐200~500元中低价位。此外，200元以下的市场主要由男性群体组成。

国内化妆品市场由女性群体主导这一点仍没有改变，而男性群体的整体消费水平具备更大的上升空间。同时随着越来越多高性价比国货品牌进入市场，人均消费朝中低价位集中的现象也将逐渐明显。

多元化的文化潮流推动了服饰穿戴行业的快速发展。在近年大热的汉服领域，其消费群体中女性的比例逐年升高；在内衣领域，女性也是消费主力军。值得一提的是，珠宝饰品市场消费同样火热。全国工商联金银珠宝业商会的一份调查认为，2021年以来，随着新冠肺炎疫情的好转，递延的婚庆刚需得以释放，叠加疫情后产生的恢复性消费，珠宝市场呈现“V”字反弹。

国家统计局数据显示，2021年限额以上单位金银珠宝类商品零售总额为3041亿元，而2018年、2019年、2020年这一数字分别为2758亿元、2606亿元、2376亿元，限额以上单位金银珠宝零售总额首次突破3000亿元大关。

在母婴市场，三孩政策落地，对于母婴行业来说无疑是重大利好。调研数据显示，超六成消费者通过电商渠道购买孕妇产品，且首选母婴垂直电商平台。但是从信赖度来看，消费者还是最信赖线下的母婴专卖店。业内分析师认为，网购给孕产妇购买相关用品带来极大便捷，但是网购本身扩大了信息风险性，使得消费者在做出购物决策前需要花费大量时间确认相关产品的合规性、安全性，增加了消费者的购买成本。

此外，婴幼儿托育行业发展空间较大。业内分析师认为，目前国内婴幼儿托育服务相关政策和法规不健全，托育机构缺乏规范管理，社会力量办托育机构的积极性较低，造成市场供需矛盾突出，因此中国托育行业规模还有较大的发展空间。