花王2021年财报公布，妙而舒婴儿纸尿裤表现如何？

近日，花王集团公布2021年度财务报告。财报显示，2021年1月1日至12月31日，花王集团净销额约14188亿日元（约742亿人民币），较去年同比增长2.7%；净收入约为1114亿日元（约58亿人民币），同比下降13.0%。

花王集团在财报中表示，2021年疫情的连续性打击对全球社会、经济和人民生活产生重大影响。 花王集团努力应对人们生活方式、消费和销售渠道结构的变化，以及世界各地原材料价格的上涨和其他问题，但仍受到市场复苏明显滞后的影响，特别是日本市场需求陷入萎缩，并多次宣布进入紧急状态。 根据零售销售和消费者购买调查数据，在花王集团的主要市场中，家用和个人护理产品市场与上一财年持平。

按照部门划分，卫生和生活护理业务（涵盖卫生用品、织物护理产品以及家庭护理产品）销售额约为4968亿日元（260亿人民币），同比下降1.3%。

在卫生用品方面，2021年妙而舒（Merries）婴儿纸尿裤在印度尼西亚的销售大幅增长，部分原因在于花王2021年8月推出了一种高附加值产品。在日本市场，新的高价产品同样表现良好。在中国市场，花王集团上半年采取提高品牌价值的措施，8月份开始着手于快速增长的高端市场，推出新产品，并进行改革措施以重振品牌。此外，花王集团大力增加本地生产，以快速有效地应对中国消费者需求和商业环境的变化，不过这项措施导致花王集团在日本的生产设备出现了45亿日元的减值亏损。

2021年乐而雅（Laurier）卫生巾的销售额则与上一年持平。卫生巾在日本市场的销售额下降，由于人们尽量避免外出，市场有所萎缩。不过在中国市场，由于电子商务的快速发展和其他因素，销售额和市场份额稳步增长。

值得一提的是，花王集团于2021财年启动了“K25”中期计划，涵盖2021年至2025年五年的时间，期间花王将进一步加强总成本降低（TRC）活动，转向高附加值产品，并进行大刀阔斧的组合改革，通过创新现有类别实现高利润的核心业务。