纸尿裤“颜值大赏”劝退新奶爸，品牌该换换产品设计思路了！

长久以来，宝妈一直是母婴消费市场的主力，纸尿裤相关商家们也多围绕宝妈的喜好来设计产品包装和推广策略，然而近年来，随着90、95后以及00后加入生育大军，“男主外女主内” 、“妈妈带娃，精致才好；爸爸带娃，活着就行”的刻板印象逐渐被打破，年轻奶爸们很乐于分担家庭育儿责任，并成为纸尿裤产品的重要决策购买者，宝妈们则有更多的时间回归职场。针对奶爸的各类营销手段和产品设计层出不穷，奶爸经济正在悄然崛起。

奶爸经济有哪些体现?

互联网时代发展下，爸爸育儿文化得到了广泛传播，带动了奶爸相关的一系列经济产业链。2017年《爸爸去哪儿》等奶爸综艺节目陆续上映，获得火爆收视率，引发社会高度关注。不仅是奶爸综艺节目，奶爸代言的母婴产品和相关品牌也纷纷涌现，由佟大为、黄磊、林志颖等知名艺人代言的一类奶粉纸尿裤品牌在“奶爸明星”加持下获得了不小的曝光度和好评，而以奶爸客群为营销目标的的纸尿裤品牌也共摊红利。

相关分析师认为，爹地宝贝之所以能2018年开始实现净利润转亏为盈，并于2019年营业收入达5.73亿，“新奶爸”群体在纸尿裤领域逐渐增长的消费能力与消费比例是其中一大原因。全国人大代表、华南师范大学教授林勇也早在2020年提出夫妻合休产假的建议，夫妻共同育儿已成大势所趋，“奶爸经济”是基于近年来家庭结构变化和市场需求的表现。

宝妈才会买买买？奶爸高消费能力不亚于宝妈

以大众普遍定性思维，宝妈才是家里那个“买买买”的角色，实际上奶爸在有关孩子的消费上，参与程度也并不低于宝妈。据艾媒咨询发布的《2020中国“新奶爸”消费行为及发展趋势报告》（以下称报告）显示，在新奶爸群体不同领域的消费中，育儿支出占比73.7%，频繁程度位列第一。艾媒咨询分析师认为，新奶爸群体对子女的生活与教育重视程度与过去相比有一定的提高，因此育儿成为新奶爸群体最为频繁的消费领域。

不仅是育儿消费频率，育儿消费数额上奶爸也毫不吝啬。报告显示，新奶爸消费群体每月消费超过400元的四大领域中，婴幼儿童比例为52.6%，与消费频繁程度一样位列第一，后面依次是男装配饰、个人护理和和运动健身，可见年轻的“新奶爸”们在消费观念与上一代相比有了不小的变化，不仅追求品质生活，愿意为自己的外观形象上花钱，也更愿意将育儿费用纳入首要花销中。

奶爸更理性 忠诚度也更高

近几年大火的纸尿裤颜值打法虏获了无数宝妈的心，尤其是年轻的90、95后妈妈，她们在面对两个质量相差无几的纸尿裤产品时，外包装的美观度很可能决定最终胜负。Beaba联合创始人俞小惠在2020未来母婴大会上表示，“好看的产品永远比别人多一次触达消费者的机会。”

但对年轻奶爸来说，精美的包装设计和辞藻华丽的介绍也许并不奏效。奶爸报告显示，“新奶爸”群体购买颜值产品时，不敢尝试、担心产品有伤害与担心过度营销是其主要的消费顾虑。真实且有效的信息和安全性的传递，是企业向奶爸宣传营销时需要注意的重点。不愿多加尝试的奶爸们在担忧与诉求被予以满足后，将摇身一变，成为复购率极高的忠实用户。

随着奶爸在家庭中育儿参与度的提升，他们对子女的母婴用品购买力度和决策权也越来越大，纸尿裤品牌想要占据新市场份额，应当重视奶爸的偏好，适当推出相应的产品设计和营销手段，才能抓住奶爸经济带来的红利。