和氏美贝嘉率先转换“全羊”配方，首个半羊成功升级全羊的羊奶粉品牌诞生

2022年，注定是羊奶粉行业非常关键的一年，这一年，不少做羊奶粉的渠道商都在观望，甚至是忧虑，自己做的羊奶粉能否成功升级到“纯羊”阵营。昨天，国家市场监督管理总局食品审评中心国家中药品种保护审评委员会发布最新注册批件（决定书）待领取信息，涉及6款婴配粉，在本次注册批件信息中，我们发现羊奶粉的身影——和氏美贝嘉！

和氏美贝嘉率先升级“纯羊”配方

展现乳企雄厚实力

与此同时，我们注意到，和氏乳业官方公众号宣布，和氏美贝嘉婴幼儿配方羊乳粉顺利通过“纯羊”配方审批。由原来的牛乳清蛋白转为纯羊乳清蛋白，在原配方基础上又添加了酪蛋白磷酸肽（cpp）及低聚果糖和低聚半乳糖等营养素，给更多宝宝带来更全面的营养与健康。

笔者了解到，和氏美贝嘉是和氏乳业第一时间按照国家市场监管总局新的婴配粉注册管理办法，率先从半羊羊奶粉升级到纯羊羊奶粉的婴配羊奶粉，这对于羊奶粉行业的半羊升级纯羊有着重要的借鉴意义！而且，笔者了解到，接下来和氏乳业还有更多羊奶粉将进行“纯羊”配方升级。这背后，展现的是和氏乳业在全产业链建设的雄厚实力！

国产“全产业链”建设代表性羊乳企

和氏“功底”深厚

回顾国粉十几年的振兴历程，亦是中国乳企全产业链建设的高速发展进程。可以说，国粉的振兴，离不开我国乳企在全产业链上的重投入，这种重投入成为乳企实现可持续发展的底气。甚至，也成为渠道选品风险评估的重要因素。

成立于1992年的和氏乳业，一直以全产业链建设为荣。依托陕西得天独厚的养殖条件，在奶源上，2001年和氏兼并了3个奶牛养殖场，并完成了现代化改造……2016年和成立陕西和氏高寒川牧业有限公司，巨资投建了生态观光牧场和数个万只奶羊场；2017年和氏乳业两万只奶山羊“东风奶山羊生态养殖场建设项目”顺利开工；2019年和氏从新西兰引进一批纯种莎能奶山羊，致力打造更优质的产品。迄今为止，和氏乳业已拥有57万亩高山草甸牧场和自建的高寒川牧场，以及7个标准化示范养殖基地，实现优质羊奶源的供给。

与此同时，和氏“智”造能力也愈加精进。从成立之初，和氏就一直坚持奶源自给、产品自产，1994年和氏第一条奶粉生产线建成投产；1998年第二条生产线投产……2015年和氏总投资10亿元，全面启动了占地总面积169亩，产能7万吨的羊乳粉智能生产线项目；2016年和氏智能化新工厂开业；2020年和氏启动了“特殊医学用途配方羊奶粉生产线建设项目”。自有优质羊奶源打造+先进的智能化“智”造，和氏羊奶粉实现了从奶源到产品的“新鲜”制造，也助推其成为国产羊奶粉的中坚力量。

正所谓“花香蝶自来”，和氏乳业基于全产业链的深厚“功底”，也获得了“农业产业化国家重点龙头企业”“陕西省智能制造试点示范企业”“陕西省智能制造试点示范企业”“国家3A级旅游景区”等诸多荣誉。

羊奶粉竞争下一战

产品比拼将更剧烈

自奶粉行业发展以来，产品竞争力和品牌影响力一直是大家关注的焦点，既有“酒香也怕巷子深”的忧虑，也有“好酒不怕巷子深”的底气，但无论是前者还是后者，都需要“酒”先香起来！而伴随去年11月国家市场监督管理总局公布了“关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告”，提升了标称“羊奶粉”的底线，升级“纯羊”羊奶粉成定势！

与此同时，不少行业人士提到，随着“纯羊”配方成标配，羊奶粉行业的产品同质化和产品比拼将更加剧烈，对产品配方、产品特色有了更高要求次，我们也能看到升级“纯羊”配方的和氏美贝嘉，在添加丰富的OPO、DHA、ARA、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱基础之上，又额外添加了助力消化吸收的CPP、低聚果糖、低聚半乳糖等营养素，提升了配方的核心竞争力。

整体来看，此次和氏乳业率先落实市场监管总局婴配注册管理办法，升级“纯羊”阵营，并强化产品配方，不仅展现了和氏乳业给消费者宝宝带来更优质产品的初心，也是半羊奶粉升级“纯羊”羊奶粉的一次成功实践。我们相信，接下来将有更多这样的产品推出，共同助力羊奶粉市场的高质量发展，敬请大家拭目以待！