孩之宝再提价！消费者为制裁买单？

日前，美国玩具巨头孩之宝表示，由于新冠疫情导致的供应成本飙升和欧美多国对俄制裁导致的市场收缩，将不得不在年中进一步提高其商品价格。

▌供应成本上升 对俄制裁致营收萎缩

孩之宝首席财务官Deb Thomas在4月19日的财报电话会议上称，为着减轻显著增长的投入成本，集团预计将在年中实施价格上涨。

财报数据显示，孩之宝Q1收入同比增长了4%，但净利润下降了近50%，利润下降了19%【点击回顾】。利润下降可归因于本季度行业面临的一系列总体问题--新冠疫情反弹导致供应链中断、塑料等玩具制造原材料成本上升等。

而在2月俄乌冲突升级后，孩之宝与众多欧美品牌一道，宣布将旗下产品撤出俄罗斯。孩之宝方面预计这一举措将会损失约一亿美元的市场收益。

▌多系列产品涨价 股东欢喜粉丝忧

4月19日，威世智官方发布公告称：“过去的一年里，几乎每个行业的商品、运输和制造成本都显著而稳定地增加……我们已经看到制作「万智牌」的总成本大幅飙升。因此，我们将从9月开始将产品线中的部分产品的价格提高11%左右。”除「万智牌」外，土豆先生、大富翁等产品价格也将不同幅度上涨。公告期间，孩之宝股票在4月19日上午上涨3.1%至86.16美元，一天后仍上涨0.23%。

与资本市场反应相反，不少孩之宝粉丝在社交平台上公开表达了对此次涨价的不满。伴随价格上涨，商品质量的相关问题也更显尖锐。

▌玩具价格持续走高 预测有助于全年盈利

本次玩具价格提升并非孩之宝的个体行为。总体而言，在2019年至2021年间，玩具的平均价格已上涨了15%。孩之宝的竞争对手美泰已经在上个节假日消费季前夕进行了一波价格提升。“从之前的价格走势来看，这是一种延续模式，而不是反转模式，”专业股票交易员Ed Ponsi在年初为Real Money的撰稿中提到，“这意味着玩具价格应该继续朝着之前看涨的趋势方向发展。”

尽管舆论方面对孩之宝玩具价格调整颇多微词，但截至目前，价格上涨还没有引发严重的供需问题，只会加速流行玩具的需求。全球玩具市场预计将以每年2.5%的复合年增长率增长。

“（价格上调）是由于我们桌游业务相关的更高产品成本，包括卡片库存和打印、运输成本增加以及员工人数和产品开发投资增加。”Deb Thomas称。瑞银分析师Arpiné Kocharyan预测，孩之宝在本月初实施的提价将有助于全年盈利。目前，集团已将其2022财年营业利润增长预测从早先的低个位数增长预测上调至中个位数。