全品类有机｜新国标实施在即，有机奶粉将从潮流走向主流

随着有机奶粉成为细分赛道中的热门品类，连续多年保持高速增长。到目前为止有机奶粉品牌已经到达30款。其中既有实力雄厚的一线大牌又有潜力十足的二三线品牌。品牌梯队正在逐步形成，有机奶粉市场展现出一片生机勃勃的景象。

有机赛道再细分

当有机奶粉市场不断扩大时，差异化也逐渐成为有机品牌破局出圈，形成品牌竞争优势的利器。短短几年内，有机儿童粉、有机孕妇粉、有机中老年奶粉等等针对不同消费人群的有机奶粉陆续出现。同时“有机+A2”的组合拳也一度掀起有机市场差异化热潮。比有机奶粉规模更大的另一大热门细分品牌——羊奶粉，也不断传出上游厂家升级有机奶源的消息。在儿童与中老年领域，也涌现出众多有机羊奶品牌。相信在不久的将来，有机羊奶粉也会加入婴配市场的竞争行列之中。

有机配方再升级

在以往的印象中，有机奶粉的优势在于全链条有机的生产模式，而在配方层面，竞争力不如普通婴配粉。然而随着奶粉新国标即将实施，有机奶粉品牌纷纷掀起配方升级热潮。更加丰富的强化配方添加到有机奶粉之中。有机奶粉在配方层面的竞争力不断提升。曾经有人争议“有机奶粉空有高价，却没有相匹配的高品质支持”。而如今，有机奶粉的品质正逐渐全方面提升，相信在新国标正式实施后，将会有越来越多高质高价的有机奶粉收获新一代消费者的芳心。

有机奶源产品助力消费者教育

有机概念不止于有机奶粉。事实上，有机理念几乎能够覆盖消费者衣食住行各个方面，代表着一种健康、天然、高品质的生活方式。近年来一线大牌陆续布局有机奶源产品。这些产品既能受到大品牌的影响力加持，又有着相对不错的利润空间，受到诸多渠道认可，积极向消费者推广。在有机奶源产品的助力之下，有机的生活理念在更多的消费者群体中普及推广。为有机市场的热度再添一把火。

相比快消品行业，母婴店对消费者的迭代格外敏感。随着90、95后逐渐成为母婴行业的消费主力。年轻人对健康、天然、安全、高品质的追求将大大推动有机品类的发展。有机奶粉正逐渐从潮流走向主流。