“大半个中国不能发货”后劲有点大，婴儿食品Q1线上增长难持续？

疫情第三年，不少母婴店生存维艰，或是关店歇业，或是收缩战线，都说实体企业的承受力已经到了极限。反观线上，似乎也并没有迎来高光时刻，被疫情打乱的Q1，多的是快递停摆、配送延误，退货潮更是疯狂来袭。

据Nint任拓数据显示，综合天猫、淘宝、京东三大电商平台，2022年Q1母婴线上销售规模达583.7亿，比2021年同比下滑2.5%，其中，婴儿食品（奶粉/辅食/营养品/零食/调味品）作为Q1为数不多的还在保持正增长的品类，线上总规模为98.1亿，较2021年同期也仅增长了3.8%，与疫情前两年维持的30%左右增长相去甚远。

图自：Nint任拓数据

京东增速迅猛，规模上也占据优势

从渠道来看，京东和天猫一直是婴儿食品的最大线上平台，如今京东在整体线上销售规模上占据优势，为49.5亿，尤其是在婴幼儿营养品、羊奶粉、牛奶粉等细分大类上优势更为明显。

同时疫情之下，京东的增速十分迅猛，相较去年同期同比增长47.5%。主要原因或在于，一方面，京东一直是爱他美、惠氏、美赞臣、雅培、美素佳儿等外资奶粉头部品牌的线上销售主要平台，这些外资品牌的线上市场占比较大；另一方面，在消费者端，面对疫情反扑，多数消费者足不出户，多数母婴店都不开门、开门时间短或备货不足，购买、取货或送货都有不方便之处，有不少消费者担心后期市场供应不足而出现“恐慌性囤货”。在线下物流受阻的情况下，京东自有快递发挥了较大的作用，在供应链能力的释放上，疫情更是凸显了京东的这一能力，尤其是在物流上，京东物流扛起了抗疫的大旗。

各细分类目表现如何？

从细分类目来看，近两年来，婴幼儿调味品简直是细分中的细分，市场份额虽较小，但一直都是婴儿食品中增速最快的类目。据Nint任拓数据显示，2022Q1婴幼儿调味品增长率为187.1%。

与此同时，疫情反复，“加强免疫力”对婴童来说至关重要，健康保健食品一时间进入高速发展时期，在此基础上，婴儿营养品、特殊配方奶粉等专业性较强的细分品类更受欢迎，婴儿食品将迎来健康配方时代。据Nint任拓数据显示，2022年Q1婴儿食品大类中，婴幼儿营养品线上规模达16.2亿，同比增长80.5%；特殊配方奶粉增长率也达到了56.4%。

另外，宝宝零食也在加速增长，2022年Q1零食线上增速为132.1%，仅次于调味品位列第二。一方面，中大童、二胎家庭成为中国母婴市场人口新红利，其中3岁＋以上人口规模化增长更是直接催生了中龄&大龄儿童母婴消费品市场的爆发，在此背景下，瞄准小朋友的零食市场关注度迎来高峰；另一方面，在奶粉之外，消费周期更长的儿童零食成为妈妈们育儿的新选择。此外，三只松鼠、良品铺子等休闲零食行业都在发力儿童零食板块，小鹿蓝蓝、哆猫猫等新零食品牌也重注零食赛道，从而进一步推动了零食线上渠道的高速增长。

同时需要注意的是，细分类目中婴幼儿液态奶一直表现不温不火，2022年Q1液态奶更是整个大婴儿食品类目中唯一负增长品类。长期以来，关于“婴幼儿液态奶是趋势还是伪命题”这一话题在行业内被反复热议。相比于奶粉，液态奶优势明显，即开即喝、免冲泡、携带方便，更符合新生代母婴群体的喂养方式和便捷需求，然而，不可否认的是，婴幼儿液态奶目前还深陷在两大困境之中，一是目前中国市场婴幼儿配方奶粉占据绝对的主导地位，消费者及市场认知不足；二是婴儿配方液态奶产品的定价普遍偏高，有数据分析指出，目前国内婴幼儿配方液态奶的均价大约为40元/100毫升，如果周岁宝宝喝奶粉月花费在千元左右，全部替换为液态奶则要花两三千元，价格悬殊也是该品类短期内难以推行的一大主要原因。

站在2022年，大家的目标早已从“疯狂求增长”到“稳住基本盘”，纵观2022年Q1线上发展，其实不难看出，婴儿食品仍是刚需，线上市场虽也受到疫情反扑及快递受阻的波及和影响，但仍在危机中保住了现有的份额，3.8%的增长率放在当下来看，已实属不易。

此外，值得注意的是，如今时至5月，已经无限接近电商大促618，在新母婴店和一些母婴商家的交流中，有从业者明确表示，“现在都没有在筹备618，先活着再说。”至于“大半个中国不能发货”的后劲还要持续多久，我们静待Q2。