90后父母进阶为母婴消费主力 母婴市场迎来新的发展局面

曾经中国人情愿违法也要偷着生小孩，为什么现在鼓励生育，年轻人反倒不愿意生孩子呢？对于这个问题，答案多样，但较为一致的回答说是“养娃成本高”、“工作忙”、“累”、“房贷”成为高频词。其中，光养娃成本就让大批人叹为观止。

现如今90/95后父母已成为母婴消费主力人群，学历都比较高，作为在互联网时代成长的一批人，他们讲究精细化科学育儿，舍得为孩子花钱，有着极强的消费力及消费意愿，对新产品趋之若鹜，对功效型产品需求较高。

母婴消费精细化、高端化、个性化趋势明显

1.在婴儿用品选择上

精致养娃时代，90后父母愿意在育儿上投入更高的消费成本，在为孩子买母婴用品他们是最敢花的一代，另外，受颜值经济的影响，他们更愿意为“颜值经济买单”。首先从婴幼儿纸尿裤说起，纸尿裤有希望成为奶粉市场后的第二个千亿品类。当前，纸尿裤领域快渗和新材质概念不断出现，白天，夜间，学步纸尿裤等产销量不断增加。

抛去产品质量问题外，有数据显示，纸尿裤还因“颜值”一路畅销，以往的婴幼儿产品，在包装上往往以可爱的动物形象去贴合宝宝纯真的天性，这种风格会使产品更加吸晴。近年来，纸尿裤开始流行跨界联名，将潮玩星际熊，小猪佩奇印上身，成为新的时尚新标。

同时宝宝辅食也成为母婴市场的销售宠儿，各种饼干，有机米乳，面包，面条，奶片等产品，应有尽有，可以满足宝妈们的多元化需求。作为宝宝第二餐，国内辅食市场渗透率不断增长，除基础米糊产品外，各种油类，酱类，拌饭辅料等辅食产品备受父母青睐。

与此同时，在细分婴儿零食市场，例如驼奶粉、特殊配方、宝宝零食等产品都在高速增长。

2.孕妇护肤品需求大增
随着消费升级以及优生优育的观念普及，新一代年轻的孕妈和上一辈父母相比，观念又很大的转变，更加重视从怀孕到产后的一系列体验及健康。

对于年轻妈妈来说，护肤品作为保养品必不可缺，消费观念的改变，优质的月子中心成了越来越多年轻人的选择，在三胎政策的落实下，母婴市场规模持续增长，预计2024年将超过7万亿元，随着新一代父母消费升级，让行业的目光聚焦于日益增长的母婴市场。

另外，直播带货的兴起，网红带货已成为常态，国货母婴品牌利用流量IP，直播带货所带来的红利以年轻化的沟通方式深度触达新生代父母。

以后，婴童食品市场细分化将会更加明显、品牌对于婴童品类会持续加速布局。母婴市场将会迎来巨大的挑战。