京东超市发布《2022玩具消费报告》 国潮积木、IP盲盒、编程STEAM成送礼三大件

儿童节临近，不少消费者开始准备给大朋友、小朋友的节日礼物，5月23日，京东超市发布《2022玩具消费报告》，并按照2021年销售额排序，发布积木玩具、STEAM玩具、潮玩手办三大礼品榜。为消费者提供最受欢迎、最具购物指南价值的玩具排行榜。

报告显示，国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机器人STEAM玩具成三大送礼首选。其中，可编程STEAM玩具第一季度销售额同比增长282%，国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。在礼品榜中，乐高、阿尔法蛋、若来等品牌的27款单品登榜。

拒绝千篇一律：国潮积木受青睐 拼酷、keeppley 、乐高上榜

报告表明，我国玩具市场规模由556亿元增长至2020年的779亿元；2020年，消费者购买拼插积木类玩具最多，占比达16.2%。作为具有较强益智属性的传统玩具，受到更多家长青睐。

从上榜产品来看，国潮积木品牌拼奇、Keeppley等均登上520积木礼品榜；乐高（LEGO）哈利·波特-霍格沃兹城堡等IP联名产品，也纷纷成为消费者送礼首选。

除了传统积木，部分积木因磁性组装不易散架，能够更好地发挥孩子的想象力，消费者也对这类潜力新品磁力棒积木情有独钟。报告显示，磁力棒积木3月销售额同比增长883%。

在众多积木玩具中，国潮及IP联名款明显受到消费者喜爱，报告显示，国潮积木头部品牌Keeppley3月销售额同比增长157%。

可编程机器人同比增长282% 植物种植观察实验盒成STEAM玩具新趋势产品

当注重启蒙教育的80后、90后逐渐成为新一代父母，因STEAM玩具结合科技、工程、科学、艺术与数学五大学科领域，不少年轻父母在送孩子的实用礼物时，将目光转向了主打寓教于乐、益智启蒙的STEAM玩具。数据显示，5月20日当天，STEAM玩具同比增长154%。

京东超市玩具乐器采销部总经理丁娟表示，伴随编程教育普及程度逐渐加深，越来越多家长倾向于编程“从娃娃抓起”。在此基础上，可编程STEAM玩具日渐兴起。报告显示，第一季度成交额同比增长282%。阿尔法蛋编程儿童玩具、玛塔创想儿童编程机器人等单品纷纷跻身京东超市520STEAM玩具礼品榜。

此外，不少家长为了培养孩子的动手能力和责任感，开始购买植物种植观察实验盒，它也成为新的STEAM玩具趋势产品，代表品牌“鼻涕虫花园”产品上线好评率100%。

潮玩/动漫品类销售额同比增长153% 优质IP市场份额进一步提升

相较于小朋友们喜爱的国潮积木、STEAM玩具，IP潮玩手办则是大朋友们的“心头好”。2021年6月1日当天，潮玩/动漫品类销售额同比增长153%。

同时，对于更注重体验式消费、个性化消费的年轻消费者，他们紧跟潮玩趋势——数字藏品热销。618期间，变形金刚等一大批全球知名玩具品牌都将在京东集中发售数字藏品。5月23日，京东超市首次与潮玩品牌若来合作推出的迷幻夜数字藏品正式发售。

因软萌的形象设计、创意的传播形式、强烈的社交属性，不少IP玩具走红。在京东超市520潮玩手办礼品榜上，POPMART泡泡玛特 SPACE MOLLY × 樱桃小丸子手办、若来（Rolife）囡茜Nanci秘密花园系列盲盒、寻找独角兽吞云小岛动物疗愈站系列等产品成为深受追捧的礼品选择。

整体来看，具有优质IP的潮玩/动漫品类商品更加吸引消费者，在消费市场上，有优质IP加持的潮玩市场份额占比持续提升，并正在不断加速增长。数据显示，寻找独角兽新IP爆米花妹妹上线当日即售罄；王者荣耀入驻京东首周，搜索用户日环比增长243%，“王者荣耀”搜索词热度稳居潮玩榜首。

而随着新生代父母对孩子多元化能力培养的重视程度加深，乐器也成为消费者的送礼选择。数据显示，去年儿童节当天，京东超市键盘乐器销售额同比增长29%；西洋弦乐器销售额同比增长81%。

此次京东超市携手众多品牌开启520玩具超品日，为消费者带来部分商品领券满199减100、领券满299减150、领券满399减200等超多福利，打开京东APP，搜索“玩具超品日”，即可进入活动页面，获得更多520及六一儿童节送礼攻略。

京东超市非食品POP部总经理贾毛毛表示，作为玩具最安全、购买玩具礼品的首选渠道，京东超市致力于给大人、孩子提供更多优质玩具，放松身心获得更多快乐。与此同时，京东超市也将不断挖掘消费者关注点，助力品牌方把握市场趋势，打造玩具品牌最大增量场、趋势最大孵化场。