我国玩具和婴童用品行业展现强大韧性与活力

近日，中国玩具和婴童用品协会发布了《2022中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书显示，2021年我国玩具（不含游戏）出口额高速增长，国内市场上玩具和重点婴童用品品类的销售额平稳增长。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在接受本报记者专访时表示，在面对多种不确定因素情况下，2021年，我国玩具和婴童用品行业仍然交出一份不俗的成绩单，整个行业在去年展现出强大的韧性和活力。

外贸方面，白皮书显示，2021年，我国玩具（不含游戏）出口额为461.2亿美元，比上年增长37.8%，增速为近五年最高。

在出口的婴童用品中,儿童推车类产品表现不俗。白皮书显示，2021年我国儿童推车出口额为14.9亿美元，比上年增长17.0%。第一出口目的地为美国，出口额为4.5亿美元，比上年增长34.0%，占我国儿童推车出口额的30.1%，占比比上年增长3.8个百分点。我国儿童推车对RCEP相关国家出口额为1.9亿美元，比上年增长15.9%。

对此，梁梅认为，生产环境的稳定、生产管理水平的提高和海外市场需求的增长是实现出口额大幅提高的主要原因。“特别是我国玩具和婴童用品产业在拥有完整产业链的情况下，生产管理水平和智能化水平不断提高，保证了生产成本的稳定，为国外买家提供了长期合作的信心和吸引力。”

除了出口额呈现高速增长外，国内市场上玩具和重点婴童用品品类的销售额也实现了平稳增长。白皮书显示，2021年，国内市场玩具零售总额为854.6亿元人民币，比上年增长9.6%。

在稳步增长的同时，国内玩具市场也呈现出了一些新变化。梁梅告诉记者：“一是产品品类更加多元化，像潮流玩具、steam玩具等都迎来了较快发展。二是产品设计更加创意，许多设计企业和设计人员都开始涉足玩具行业，为消费者带来了更多有创意、更有吸引力的玩具产品。三是产品经销渠道更加丰富，在线下，包括一些文创店、书店、潮玩店等都是玩具销售的重要组成部分，吸引了很多消费者。而在线上，除了天猫和京东仍是玩具销售的重要平台外，抖音的玩具销售也增长得非常快。”

值得一提的是，2021年，儿童安全座椅在国内的零售总额比上年增长16.5%，达到了59.2亿元。去年6月1日正式实施的新《未成年人保护法》，首次将配备儿童安全座椅写入其中，为儿童安全座椅的普及打下了基础。

梁梅表示，儿童安全座椅纳入法律，不仅促进了消费者购买和使用儿童安全座椅的行为，更是提升了大家对儿童出行安全的重视。“这意味着儿童安全座椅成为儿童乘车出行的必选项，是里程碑式的跨越。协会一直以来也在和政府以及相关机构进行沟通，宣传推广使用儿童安全座椅，为守护儿童出行安全做出努力。”

此外，白皮书还指出，消费者的购买行为在2021年出现了新的变化。受访消费者除产品安全性和价格两个重要因素外，购买玩具考虑的其他因素中，趣味性排名第一，占比为40.4%；购买儿童安全座椅考虑的其他因素中，功能性排名第一，占比为52.3%。购买奶瓶考虑的其他因素中，功能性排名第一，占比为69.3%。购买儿童推车考虑的其他因素中，舒适性排名第一，占比为65.8%。

对于行业未来的发展，梁梅表示，协会希望与行业企业一道，在巩固产业化、集群化优势的同时，以创新为根本动力，以内需作为战略基点，促进内外循环并举发展。

在谈及协会未来工作重点时，梁梅说：“一方面，协会将继续举办创意设计大赛，整合国内设计资源，引导和促进行业在创新能力上的提高。外贸方面，将通过‘CSI认证供应商体系’促进国外买家与国内供应商的长期合作，帮助企业开拓国外市场。另外，协会还将继续开展‘品质育儿365工程’，配合政府部门规范国内市场秩序，引导消费者重视产品安全，预防和减少产品引发的儿童伤害问题，形成‘良币驱逐劣币’的市场氛围。”