名创优品借潮玩与出海战略突围，实现逆势增长

近日，名创优品（MNSO.US）所公布的2022财年第二财季未经审计财务报告数据显示营收净利双双稳步增长，尤其是第二增长曲线潮玩新业务TOP TOY持续发力，目前整体业绩超预期达成。据悉，名创优品该财季净利润率达到了7.7%，创疫情爆发以来近7个季度新高，可见其盈利能力在持续恢复之中，海外业务的恢复尤其明显。同时，也借助第二曲线的增长，推动赴港上市。近日名创优品正式向香港联交所递交IPO招股书，计划在香港进行双重主要上市，美银证券、海通国际和瑞银证券担任联席保荐人。

一路逆势而上的名创优品能够深受消费者喜爱，很大程度上归功于创始人叶国富对“兴趣消费”具有前瞻性的洞察。名创优品集团创始人兼CEO叶国富早在2020年“企业家零售年会”上就已经首次提出“兴趣消费”理论，在洞察到“兴趣消费”不可衡量的未来前景之后，名创优品就开始重点挖掘消费者的“兴趣”需求。凭借“美好国货正当潮”的妙门充分获得消费者的认可，同时，也通过自身成熟的IP衍生能力弘扬中国文化率先打响了“兴趣消费”的突围战。比如与“唐宫夜宴唐小妹”、“唐宫十二时辰”、“国域万象”、“太空人”等四大高级国潮IP联名，让中国文创文化得到更多维度的传播和应用，还将国漫IP与沉浸式互动体验相结合，打造线下“宇宙提货站”大型装置快闪店破译“国潮”流量密码。

除此以外，名创优品“X”战略下成功孵化了子品牌TOP TOY，拥有超4000个SKU，围绕“兴趣消费”与“国潮经济”，TOP TOY不断优化品牌价值链。凭借强大的用户兴趣洞察能力和产品开发能力，蓄力打造TOP TOY中国积木品牌。自在业内首创“中国积木节”后，TOP TOY在全国落地多家“中国积木”主题门店，开设“中国积木拼装教室”活动，以直观的产品体验、场景演示、社交互动等形式充分挖掘中国积木品类的商业价值并满足大众消费的兴趣需求。

随着全球兴趣消费的席卷，名创优品在继续保持高性价比的基础上，面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品，点亮全球99国的美好生活，为成为以互联网为基因的全球化兴趣消费企业而不断向上进阶。