玩具巨头美泰加快布局NFT 预计今年夏天将推出新角色

近日，玩具制造商美泰（Mattel）宣布将与Web3公司OnChain Studios合作，在Flow区块链开发一个名为“Cryptoys”的NFT平台。据悉，Cryptoys将于今年夏天推出原创角色，而美泰将很快发布其NFT。

建立一家NFT原生数字玩具公司

美泰总裁兼首席运营官Dickson表示：“我们在虚拟世界中看到了我们珍视的品牌和标志性IP的绝佳机会。在Cryptoys，我们正在从头开始建立一家NFT原生数字玩具公司。”

Cryptoys被描述为交互式动物NFT，可以用帽子、鞋子和眼镜的额外NFT进行装饰。与芭比娃娃娃一样，Cryptoys在区块链上将提供可定制的收藏品。据悉，还将有一个可扩展且可玩的元宇宙。Cryptoys目前拥有Andreessen Horowitz、CoinFund、Dapper Labs、WndrCo等投资者。

据了解，OnChain Studios是Cryptoys背后的创业公司，由Will Weinraub于2018年创立。

美泰在NFT的布局早已开始。去年6月，美泰推出收藏级风火轮NFT实体玩具及NFT虚拟玩具；今年1月份，美泰旗下著名玩具IP 芭比（Barbie）又与法国奢侈品牌 Balmain 联名合作，推出成衣和配饰系列。该系列是首个亮相NFT领域的芭比联名合作。

玩具企业纷纷入局 NFT展现更多可能性

据《中外玩具制造》报道：NFT（非同质化代币）于2017年诞生，是一种架构在区块链上，具有唯一性、不可复制、不可篡改的加密工具，在虚拟艺术品领域运用较多。2021年，趁着消费向线上转移的大潮，NFT在收藏级玩具领域“开花”。比如比如Toy Mint收藏级泰迪熊（5月)、美泰风火轮（6月）、Funko方头娃（7月）、孩之宝超凡战队（10月）、MGA娱乐L.O.L.惊喜娃娃（12月）等多家玩具商试水NFT领域，并尝试数字玩具与实体玩具相结合。不仅玩具商，就连零售商也来掺一脚，比如玩具反斗城和麦当劳也在2021年的11月宣布推出NFT产品。

美国潮玩领军品牌Funko去年推出首批NFT虚拟产品，起价为9.99美元，以低廉的价格吸引消费者入局。玩家在平台购买了NFT虚拟产品后，可在平台上进行展示、收藏、交易、跟踪。同时，用户账号内会生成NFT电子币，可在规定时间内以此兑换带有NFT加密绑定的实体玩具。给玩家带来线上线下相结合的赏玩体验。一旦发生交易，NFT电子币便会转移到相应的买家账号中。据Funko公司负责人介绍，这些NFT产品都是孤品，并无官方再版发售的可能，因此收藏价值极高。

对于NFT玩具的盈利前景，除了首次发行外，更多的将会来自二级交易市场。众所周知，收藏级玩具的现金价值需要经过二级市场交易来实现。而在实体形态下，玩具公司是无法追踪二手交易并从中获利。但如果产品经过NFT加密认证后，发行产品的玩具公司如果在NFT产品的交易合同中加入抽成的条款，则可以通过交易平台跟踪交易数据，从二手交易中盈利。这一前景虽然在技术理论上可以实现，但要真正实现，仍需要跨过观念、市场、法规等方面的关卡。

从链上的数据可以看出，NFT早期刚开始普及的时候，大多数入局的收藏者都是男性，且无论是购买者还是创作者，均是男性居多。随着一些女性NFT产品的崛起，让越老越多的女性加入其中。而玩具公司踏入数字艺术世界，让大家看到了NFT的更多可能性，未来或许连小朋友也会加入到NFT收藏中。