内卷成风，儿童洗护成为下一个掘金地？

随着新生代父母加入母婴生态，新一代父母对母婴产品的要求越来越高，越来越细化。面对市面上琳琅满目的婴儿洗护产品，安全成为父母选择的第一大核心诉求，由此延伸出的天然成分、科学配方、专业背书等成为消费者关注的重点。

但事实情况是，在精细化育儿理念不断传播的今天，针对婴幼儿的洗护产品备受关注，新品牌、新产品层出不穷，但3岁以上的儿童洗护市场，专业品牌却是寥寥无几。

一些足够敏锐的品牌基于皮肤科专家亲研、专业严谨、成分安全有效等多项开发，已打造出市场中的第一波儿童洗护新品牌，为整个母婴洗护市场注入新活力！产品线的细化也直追成人化妆品，成人品牌逐渐转向婴童行业的悄然发力，正在成为婴童洗护行业的新趋势。

今天为您带来的儿童洗护品牌大咖，都是基于多年在皮肤学级护肤品领域的持续深耕，率先洞察到新生代年轻父母对专业儿童护肤产品的庞大需求，相继推出各自旗下儿童功效型护肤品牌。

接下来让我们看看这些品牌带来具体的变化吧！

薇诺娜宝贝

2008年，成人护肤品牌薇诺娜成立。2018年，子品牌薇诺娜宝贝（WINONA Baby）婴幼儿护理品牌成立， 依托母品牌薇诺娜（WINONA）基因，以儿童皮肤学为基础，天然植物精粹为依托，用专业与匠心，打造 “宝宝脆弱肌专业护理”品牌，携手首席专家——首都医科大学北京儿童医院皮肤科主任马琳教授，专业守护宝宝脆弱肌。

薇诺娜宝贝（WINONA Baby）的舒润滋养霜一经推出，就获得了很多消费者的好评，成为品牌的明星单品，被誉为抵御宝宝湿疹干痒红的“湿疹小救星”，其中添加金盏花，有效缓解湿疹干痒红，更有王牌成分青刺果，强健宝宝肌肤屏障，减少湿疹反复频率。

舒润滋养霜通过了5家三甲医院联合临床测试，通过北京首都医科大学附属北京儿童医院，复旦大学附属儿科医院等5家三级甲等医院，历时2年，经由596名0-12岁的儿童的亲身使用，安全性得到所有医院的认可，功效登上国际学术期刊《Wiley》期刊，针对湿疹反复干痒红验证有效的儿童润肤剂。

稚 可

稚可源自于百植萃旗下，致力于打造中国首个儿童功效分龄护肤品牌，稚可希望真正为用户解决儿童肌肤护理长期存在的一些问题。干燥脱皮、屏障功能弱、易吸收、易晒伤、易敏感、易皲裂……这些儿童皮肤问题普遍困扰着当代父母。

稚可创新性地提出“防”+“护”理念推出稚可益生菌系列产品，健康肌肤屏障，有效强化儿童皮肤防护盾。

益生菌儿童保湿霜（3-6岁）中添加了野大豆胚芽菁粹，含有母乳相同成分——polymine聚胺，增强皮肤抵抗力，令皮肤娇嫩顺滑。

益生菌儿童保湿霜（7-12岁）中添加了专利成分燕麦葡聚糖，选用有机成分，更加安全健康，协同保湿、修护，共同守护皮肤微生态。

红 山 雀

红山雀是林清轩旗下的高端婴童护肤品牌，养护宝贝薄肌肤，专注于宝宝皮肤的精细化关系，严选高阶亲肤山茶籽油，添加科研及舒缓配方。

红山雀山茶籽·宝宝倍润精华乳， 山茶籽油为核心，复配植物缩水力；“肌肤酸奶 ”益生元，复刻原生保湿力；复配安肌活性物，平复肌肤“小情绪”。

伴随着消费升级趋势蔓延到母婴细分市场的各个层面，消费者收入、受教育层面的提升，以90/95后为主的新生代妈妈，不仅更加崇尚科学育儿、精致育儿，也对产品有着更极致的追求，尤其对产品的安全与功效提出了更严苛的标准。

希望在未来，会有更多的品牌加入儿童洗护中来，为宝宝的健康多添一份保障，在功效护肤领域的深厚积淀打造核心竞争优势和爆发潜力，相信未来可期。