网红品牌的2.0时代，考验的是老板们的“火眼金睛”！

大家都有一个疑问：网红品牌的红利期还在吗？

目前市面上对网红品牌的认知有了不一样的观点，有部分人认为：网红品牌生命周期短，很大一部分都是在割韭菜，不适合做。这说明母婴行业网红品牌的发展已经进入2.0时代了。

为什么怎么说呢？

商业的发展初期，是以教育市场为主，2019年的时候，网红经济属于爆发式增长阶段，KOL种草、直播带货、内容营销等销售渠道逐渐转向大众，越来越多的消费者除了在天猫、京东、拼多多等主流平台购买产品外，在其他平台和渠道的购买率呈现爆发式增长。

这时，母婴行业涌入了大量的网红品牌，这些品牌的属性和出场设置就是先从渠道上培养消费者的认知度，当品牌在线上具有一定影响力的时候，再向下渗透。这如意算盘就打的很妙。

但消费者并不买账。

有代理商说：“之前看中一个网红品牌，线上销量各方面都不错，请的代言都是流量明星，我们也看中品牌的流量，但结果却不尽人意。”据了解，这位代理商代理的主要品类是水杯、奶瓶和洗护，他一直想找颜值高的水杯，就有朋友给他推荐了一个品牌，这个品牌水杯品质好、颜值高，经过一系列的考察后就直接签了合同，但签了合同后才发现，对线下运营一概不通，做什么样的组合产品，需要配合什么样的活动，目标是多少，都没有明确的数据和方案。

经过一番调研才发现，市面上同种类型的水杯品牌有好几个，定价比其他品牌高，优势不突出，卖点又模糊，经过几番挣扎还是决定放弃这个品牌。

现在母婴市场最不缺的就是网红品牌，这类品牌成本投入不高，只需要找几个大V或者明星直播带几次货，就能短时间在宝妈圈增大影响力。但同时也有一个弊端，这种迅速放大后，如果品牌没有足够的实力支撑，很快就会如同泡沫瞬间“死掉”。

“找好的品牌也太难了！”对渠道商来说，对他们也是一个非常严峻的考验，看的是他们是否能练就一双“火眼金睛”，选择合适的品牌。