常规玩具品类以“微创新”打造市场热销款！

相比正处于风口的积木、盲盒等热门品类，电子电动玩具市场近些年似乎有点冷。但作为玩具中涉及面极广的常规品类，电子电动玩具也是经久不衰，且为市场贡献了很多热销单品。

覆盖品类众多 各子品类表现不同

电子电动玩具涵盖的品类极广，但凡跟“电”沾边的都可纳入其中。遥控类、电动类、电子类属于一提起电子电动玩具就会想到的品类。而让玩具“会动”“会发亮”“会发声”成为很多玩企创新方向之一后，婴幼、过家家、娃娃、积木等品类中也都有可划入电子电动玩具范畴的产品。

正因为细分品类极其丰富，电子电动玩具的市场表现很难一概而论，而是要分品类来看。据《中外玩具制造》杂志对全国重点城市批发市场的监测，遥控类产品在节假日期间的销量会比平时要好很多，如胜雄、双鹰、美致、淘亦淘亦等品牌的遥控车在今年1月销量突出；今年2月11日，星辉遥控玩具车单日销售额8万元，创下了北京百荣世贸商城单独品牌单日销售最佳记录。石家庄南三条金正玩具城任经理也提到，临近“六一”儿童节，遥控类玩具自5月中下旬起销售转好。

宁波小精灵儿童用品有限公司（下称“宁波小精灵”）常年销售遥控车、遥控飞机、电动毛绒、电动软弹枪等产品。公司总经理徐金中依据其销售情况介绍说，遥控车品类方面，这两年缺少特别爆的款；遥控飞机、四轴飞行器等去年市场下滑较多；电动软弹枪还不错；电动毛绒产品比较稳定。至于其他类型的电子电动玩具，渠道商普遍反馈偏婴幼类的比较稳定，适合年龄段稍大孩子的产品则比较一般。还有些品类季节性比较显著，如电动泡泡枪夏季销售更好。

线下渠道各品类销售表现不一，线上渠道同样如此。中外玩具全媒体中心记者查阅了天猫平台部分电子电动玩具的热销榜单。数据显示，近7日（截至2022年6月6日24时），四驱电动遥控车累计销售39307件，遥控飞机累计销售9776件，电动手拍鼓累计销售24549件。榜单前10名单品的月销量则是从几百件到上万件不等。

凭借创新设计 贡献多款热销单品

提到电子电动玩具市场，业界首先的反应大概就是平淡、没爆点。但其实近年市场上多款热销单品，都属于电子电动玩具，比如电动鱼、会跳舞的仙人掌、加特林泡泡枪等。而之所以能够销量突出，源于产品设计、玩法的创新。

以会跳舞的仙人掌为例。该产品前年就已经出现，去年开始通过短视频平台火起来。其特殊性在于外观设计为仙人掌，这在玩具中属于较少见的造型；采用针织面料制成，有播放歌曲、讲故事、一键录音、互动模仿说话、发光摇头跳舞等功能。基于这些特色，再加上短视频平台上消费者自发的传播，引爆了产品热潮。仅抖音上，“跳舞仙人掌”“会跳舞的仙人掌”等类似的话题播放量累计过亿次。

网红玩具的创新设计有突破性，但很多常规电子电动玩具的创新往往是在基本玩法的基础上进行微创新。比如上表中热销的巨无霸炮弹车、遥控水弹战车都是基于遥控车的基本玩法，将产品设计为坦克造型，并添加发射水弹、软弹的功能。这类型产品自今年春节以来，在批发市场、电商平台都有不错的销售表现。

亿达佳出品的2.4G智能双控扭变水弹车

消费者购买遥控飞机比较担忧的是重量超标、飞行距离受限，而宁波小精灵近期主推的小精灵遥控飞机则很好地解决了这些难点。由该产品的宣传视频可知，小精灵遥控飞机的单机净重仅约18克，采用MPP高科技材料，韧性超强，且轻盈耐撞击。与其他需要在室外空旷地带可玩的遥控飞机相比，这款产品仅需30㎡空间即可飞行。据徐金中介绍，这款产品是该公司门店销量排在最前面的单品。

小精灵遥控飞机轻巧，可室内飞行

汕头市速博玩具有限公司的产品主要是出口。据公司总经理沈润南介绍，他们在遥控机器人都具有的常规功能上进行创新，增加一些功能、细节的变化，比如增加喷雾功能推出喷雾机器人。该公司今年还推出了新品遥控特技机器狗。“机器狗以前就有企业在做，但我们这款产品更加智能化，可以做出更多动作，比如倒立、翻滚；还有跳舞、跟随的功能，是更加创新的第三代智能互动机器狗。”从他提供的亚马逊平台的销售截图来看，该公司的产品无论是销量还是评价都排名前列。

速博玩具的产品在亚马逊销售不错

玩企承压而上 期待更多新品问世

疫情影响下，电子电动玩具企业承受的压力更大了，比如受“缺芯潮”影响，玩企面临芯片短缺、涨价的困境，甚至有芯片价格从8元涨到250元，完全超出企业接受范围；电路板的价格上涨100%~150%；锂电池持续涨价，而且是在已上涨了30%~50%的基础上继续上涨等。

饶是面对这些压力，玩企也没有放弃、放松新品的研发。如广东胜雄玩具实业有限公司将推出的新品1：20遥控冒烟挖掘机，除了具备前进、后退、左转、右转、挖掘等较常见的功能外，还有塔台690°旋转、仿真冒烟等创新玩法。

胜雄玩具的新品1：20遥控冒烟挖掘机

广州市星月动漫文化发展有限公司主营电子电动玩具包括了早年的遥控类、科普教育类，以及近年的电动毛绒玩具等。公司总经理郑卫平认为，未来，情绪安抚和陪伴类的玩具会有更多的需求，更多简单而有趣的玩具将更受消费者的欢迎，他们也会加大力度研发这类型的新品。此外，星月玩具还会更集中在IP形象和电子功能上的良好结合，也会加大国潮文化元素的导入，并在功能的更新迭代上加大投入。

我们相信，在玩企持续不断地创新研发下，未来将有更多有特色、有创意的电子电动玩具问世。