京东超市发布《玩具乐器消费趋势报告》

7月1日，京东超市发布《玩具乐器消费趋势报告》（以下简称“报告”），报告主要依据自5月31日晚8点至6月18日24点的618全周期数据。

报告显示，618期间，京东超市重点品类潮玩、盲盒热度持续高涨，成交额同比增长均超过280%。优质IP、益智启蒙等成为玩具选购关键词，钢琴消费渐趋高端。

优质IP、益智启蒙成重点 STEAM玩具增速达100%

如今，玩具的受众群体更为广泛，具有艺术性、潮流性的潮玩，以及能带来惊喜体验的盲盒，成为越来越多成年人的喜好。报告显示，618期间，京东超市潮玩成交额同比增长288%，寻找独角兽BOB系列成交额秒破百万；盲盒成交额同比增长355%。

而家长们则更加青睐能够寓教于乐的STEAM玩具，报告显示，618期间，京东超市STEAM玩具成交额同比增长100%。其中，实验操作、编程理念等主题STEAM玩具热销，俏皮谷科学实验室STEAM玩具成交额同比增长217%。

同时，对素质教育全面发展的追求，也推动了钢琴等乐器的热度。在钢琴选择方面，家长更倾向“一步到位”，高端化趋势明显。报告显示，618期间，京东超市进口钢琴成交额同比增长70%，高端钢琴成交额同比增长100%。

低线城市潮玩消费潜力大 一线城市礼赠用户占比近4成

从购买人群来看，眼下低线城市潮玩消费释放巨大潜力。报告显示，618期间，京东超市二线及以下城市潮玩消费者占比达60%，同比增长196%。

而在自购需求以外，玩具礼赠需求也日益提升。报告显示，年轻消费者礼赠需求更高，超过半数礼赠用户为30岁以下年轻用户，以及未婚或无孩用户。一线城市礼赠用户占比接近4成，高于其他城市。

京东618不仅是消费者选购玩具乐器的奇趣盛会，也是品牌商家实现销售突破的增量场。京东超市发布玩具乐器品牌榜单，依据销量、销售额及搜索量等综合指数进行筛选，乐高（LEGO）、雅马哈（YAMAHA）、星海（XINGHAI INSTRUMENT）、Babycare、迪士尼（Disney）等品牌强势上榜。

其中，高端钢琴、益智玩具平分秋色，自有知名IP众多的迪士尼更进一步展现了优质IP对消费者的吸引力。京东超市玩具乐器品牌榜的发布，为消费者提供了最有价值的购物指南。

作为玩具最安全、购买玩具礼品的首选渠道，京东超市为大人、孩子提供更多优质玩具，放松身心获得更多快乐。与此同时，京东超市更持续打造行业最大稳定器、玩具品牌最大增量场、趋势最大孵化场。