天猫低敏奶粉成交额增速达普通奶粉18倍

7月8日，天猫联合中国健康教育中心等共同发布的《中国婴幼儿过敏健康科普指导蓝皮书》(以下简称“蓝皮书”)显示，过敏性疾病已成为影响我国婴幼儿健康的主要疾病之一，发病率持续上升。根据中国疾病预防控制中心的一项调查显示，40.9%的家长认为自己的孩子曾发生或正在发生过敏性疾病。

作为线上母婴消费入口，天猫的数字显示，近年来越来越多消费者关注并选择低敏奶粉，2021年天猫低敏奶粉的成交额增速是普通奶粉的18倍，适度水解奶粉的销售额同比增长500%，深度水解奶粉的销售额同比增长更是高达1000%。

而据另一项调查则显示，44.7%的家长不了解过敏性疾病类型及其症状，65.3%的家长认为过敏不会对孩子的生活造成影响。

蓝皮书指出，家族遗传、剖腹产、没有母乳喂养、过早添加辅食等，都可能增加孩子患过敏性疾病的几率，如果放任不管，会逐渐加重，甚至引发哮喘，重度过敏还可能导致喉头水肿、休克等。根据这本科普手册，预防婴幼儿过敏，应该从孕期就开始。

浙江大学儿童医院消化科主任医师楼金玕指出，宝宝过敏需要专业诊断、并在医生指导下喂养。如果是对牛奶蛋白过敏的宝宝，最好选择致敏性较低的配方奶粉，比如羊奶粉，或者是特殊医学用途婴儿配方食品，比如适度水解奶粉、深度水解奶粉和氨基酸奶粉等，减轻对婴儿肠胃的刺激。

为此，天猫携手合生元、雀巢、纽迪希亚、美赞臣、佳贝艾特、飞鹤、金领冠等品牌共同发起“击退小敏感”活动，除发布蓝皮书外，还联合数千名专业的儿科医生上线“奶娃小敏感专科”，24小时在线接诊，为宝爸宝妈提供专业咨询。

消费者还可以通过淘宝手机客户端搜索“敏宝喂养”，了解可能导致宝宝过敏的原因、喂养方式、专家建议，同时一站购齐适合过敏宝宝吃、穿、用的各类商品。
健合集团中国区CEO李凤婷表示，母婴低敏消费赛道的崛起趋势十分显著，合生元不仅推出了适合敏宝喂养的可贝思羊奶粉，还推出了添加益生菌短双歧杆菌M-16V的奶粉，有助于呵护婴幼儿的肠道健康。今年天猫“618”期间，合生元低敏产品的消费者中，老客人数增长了近80%，更多宝妈关注孩子的精细化喂养。

天猫婴童标品行业负责人大掷提到，从消费者需求和商家供给来看，低敏品类将是母婴行业未来布局的重要赛道，天猫将联合商家一起，为过敏宝宝提供精细化喂养、护理以及专业解决方案，共同守护敏宝的健康成长。