母婴行业发展正处于凛冬之中 致敬那些还在砥砺前行的孤勇者们

疫情之下,无人幸免。

反复更迭的疫情,让不少母婴企业表示2022比2021更加艰难。

出生人口的持续下降,母婴市场村里出现萎靡,人货场加速迭代更是给品牌们带来诸多挑战。

外滞内卷双向夹击的大环境下,创业者和投资人都备受压力,但即使是这样,也依旧有一些品类机会和增长信号值得关注。

融资数量及金额创新低,母婴童产品备受资本关注。

2022上半年母婴行业共有38起投融资事件,融资金额为14.8亿元,上半年的母婴融资波动剧烈,年初平稳,中间低谷,如今略有增幅。

所以再面对市场的诸多不确定性,资本应该更加谨慎。

疫情第三年对全行业的影响,远比疫情第一年突袭时带来的影响更大。

2022上半年母婴行业相比较2021上半年融资数量减少18起,融资金额更是同比2021H1下滑79.6%。

由此可见,2022上半年的母婴行业,无论是融资数量还是融资金额都跌到了冰点。

2022年疫情对行业的影响如此之大,远比2020年和2021年大,这关乎到每一家企业的信心、承受能力,以及整个市场的发展走向。

2022上半年融资的38个项目中,包括婴童食品、洗护、服饰、玩具、出行等,并且母婴行业共有5个品牌融资金额过亿。

只是相比往年,大额资金投入明显收缩,资本更谨慎,尽管有不少人不看好,但仍有品牌在狂奔。

巨头兼并掀起整合浪潮,IPO之路有人狂奔、有人止步。

2022上半年母婴行业“并购热”仍在持续,以奶粉市场为例,乳企之间兼并整合加剧,行业迎来新一轮高度集中化。

今年乳业巨头第一笔战略投资,莫过于君乐宝2亿元入股国内最大的水牛奶加工企业皇氏来思尔,加速拓展西南、华南市场。

蒙牛私有化雅士利,达能退出,此举意在重整奶粉业务,搏击中国奶粉市场新一轮发展。

伊利全面收购澳优,乳业巨头收购婴配粉细分领域之王,“牛+羊”的两大主力加持下,使得伊利在中国奶粉行业的体量规模一时无两。

优然牧业12亿港元收购中地乳业27.16%股份,上游奶源争夺战基本进入尾声。

众多乳企以收购兼并的方式快速入局奶粉细分市场,值得注意的是,线下母婴连锁的整合兼并仍在继续进行,但不同地域在整合方式、整合进程上表现出差异性。

毕竟从去年到今年,母婴企业闯关IPO的热情就丝毫不减。

母婴服务新兴“蓝海”涌现,政策驱动儿童医疗快速发展。

母婴服务领域上半年有7起融资事件,主要聚焦产康护理、托育、亲子陪伴等。

其中融资金额最大的,来自于婴幼儿托育服务商“爱多纷”,毕竟我国有近三分之一的婴幼儿对托育有需求,但供给端与需求端存在较大的缺口。

值得关注的是,母婴消费综合服务平台家后(jaho),也因为多种综合性服务的平台受到资本关注,在半年里完成了2轮融资。

政策导向是影响行业发展的重要变量,在这一点在母婴医疗健康领域充分凸显。

目前看来,资本重点关注儿童用药、儿童眼科、儿童生长发育等相关企业,金额最大的一笔融资来自儿童处方药研发商贝美药业。

母婴线下零售加速淘汰,新模式新势力异军突起。

线上流量迁移,平台之间混战升级,伴随着传统电商流量红利见顶,新兴渠道开展电商业务横空出世。

顶级主播效益逐渐下滑,中部主播日渐立于台前,直播以及店铺自播,早已成为越来越多的品牌标配。

并且伴随着种种原因,线下母婴销售正在经历巨大的变动,终端门店加速淘汰,据目前已知数据,2022上半年至少倒了30000家以上母婴店。

聚焦资本市场,上半年母婴零售投融资事件仅有麦酷酷MAKUKU一家,融资金额达3000万美元。

对比过去两年,母婴零售今年流入这一赛道的资金明显减少,不过这对品牌而言也是好事,可以推进自建品牌矩阵、搭建数字化中台,加速母婴零售抢占市场。

细分市场多维度升级,婴童食品仍有前景广阔。

从上半年投融资情况来看,共有19起融资事件,在各个细分领域中,融资数量最多的是婴童食品,融资金额最高的是益智玩具。

目前已知的融资品牌里,StarPony、奶酪博士、森宝积木均融资过亿。

总的来说,婴童食品融资集中在零辅食和乳制品,这是因为零辅食红海竞争里仍有新秀突出重围,离不开资本青睐优质项目,以此加速品牌发展,并且特医食品也进入了资本视野。

除此之外,玩具市场IP化、品牌化、益智化的趋势也越发明朗。

推车和安全座椅这类婴童出行品类,开始呈现出新的发展趋势,材质和设计等都将多维度升级,功能智能操作均要进行了优化升级。

婴童洗护产品,开始朝着更细密和精准的方向发展,洗护市场集中度偏低,再加上外资本土竞争激烈,新品牌仍然有很大的机会。

童装的质感、材料、款式也都开始加速创新。

总的来说,从整体来看就是,较为成熟的品类都开始聚焦品质革命。

细分品类已成趋势,深入挖掘用户需求变化,并在渠道布局、营销打法等多维度持续迭代,以此占领用户心智,将会成为品牌突围的关键。

综合来看,2022年流入市场的资金减少,源于大环境动荡,也源于母婴市场逐渐发展成熟。

只是消费行业的历史总是在反复证明,资本抽身离开后,还能够被用户所需的才是真的需求,在经济波动下依旧能实现增长和盈利的,才算是好的商业模式。

回归到母婴行业,母婴企业需要从多种方面不断实基本盘,才能实现突出重围。

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标签:母婴行业 母婴市场 母婴电商
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