我国奶粉市场奶粉风向逐渐转变 “国产打国产”指日可待

在过去，进口奶粉品牌出尽了风头，不仅成为品质的代名词，更是牢牢占据着中国奶粉市场的顶端。

但随着我国的政策支持，监管不断加强，中国奶粉头部品牌也在不断发力，使国产奶粉一步步实现反超，在奶源、配方和安全品质上，都有了较大的提升。

我国的奶粉市场，进口奶粉和国产奶粉同台竞技，打的火热，格外激烈。

如今，我国的奶粉市场却出现了第三种情况，进口品牌们纷纷推出国粉，使得“进口+国产”同步走，加速占据国产奶粉市场。

单这一个月，进口品牌们就齐齐发力。

比如澳优能立多一次推出睿活、澳优爱优、能立多睿优，由三款婴儿配方奶粉新品，来布局高端国产奶粉版块。

这三款国粉陆续走向市场的同时，营销和服务策略也在同步进行，可以说澳优能立多正式开启了进口和国产两条产品线发展的阶段。

不仅如此，不止牛奶粉，具备羊奶粉市场能力的进口品牌，也在不断发力国产奶粉，加快布局国内。

去年6月，宜品乳业对外宣布全资收购青岛奥特种羊场，该羊场是全国唯一一家崂山奶山羊原种场，自此宜品乳业实现奶山羊的规模化养殖。据品牌方透露，新品蓓康僖纯羊奶粉（国产版）即将上市。

今年5月，新西兰进口羊奶粉品牌倍恩喜便与陕西圣唐乳业联手，推出共同打造的首款国产婴幼儿配方羊奶粉唯尔普思V Plus，力图构建“进口+国产”双翼矩阵。

属于国产奶粉的新时代红利正在到来，众多进口品牌在加速推出国产奶粉，也正是看中了国产奶粉巨大的增长空间。

疫情是个催化剂，让奶粉消费国产化趋势更明朗，并且如今的国产奶粉在质量上的提升改变了舆论走向。

研发、安全、品质建设上的夯实，从根本上树立起了强国奶粉品牌的形象，一扫十年前的阴霾，让国产奶粉有底气跟外资奶粉正面刚。

国产奶粉多年深耕线下市场，渠道铺设深入有广泛，并且也愿意给门店高额利润和周到服务，同时消费者的心态传导到渠道端，渠道在选品时就更加倾向国粉。

如今越是往三线以下的下沉市场走，国粉的影响力越大。

甚至现在涌现出了“老四大粉”和“新四大粉”，以进口品牌为代表的“老四大粉”逐渐退潮，而以国产品牌为核心的“新四大粉”则在不断进击。

由此可见，如今奶粉的品牌格局变化非常快。

另外，国粉的兴起绝对离不开国家对于国产奶粉的鼓励和扶持，政策端的导向更是一个关键因素。

所以从这个层面来看，以后奶粉市场就不再是国内外企业之间的斗争，而是真正的“国产打国产”！

而所有的机会，都藏在变化里。