DHA界的“爱马仕”，持续拓展深度广度，多维渗透藻油DHA领域！

艾瑞咨询发布的《2021年中国母婴消费趋势研究报告》中指出，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，“功效”、“使用场景多样化”、“高颜值”已经成为撬动新一代父母消费的重要杠杆。

在此市场趋势下，母婴品牌纷纷做出改变，有品牌在拓展产品矩阵，有品牌在增加产品差异化，还有品牌致力覆盖更多消费群体，在这各自大显身手的竞争之下，营养智库注意到这个品牌作为藻油DHA引领者，一直在积极寻找增量突破口，用专注专业持续引领着藻油DHA的发展！

迎大健康产业风口

DHA大品牌加码保健食品

从政策端来看，2016年国务院发布《“健康中国2030”规划纲要》后，又相继发布《关于实施健康中国行动的意见》《健康中国行动（2019-2030年）》等政策文件，进一步部署实施健康中国战略。国家将国民健康状况上升为国家战略层面，突出了对国民健康的重视，且政策明确指出发展营养健康产业，有利于促进保健食品及功能性食品行业的发展。

保健食品作为市场准入门槛高的领域，目前市面上常见的还是以保健食品企业和药企为主，其他跨界大企业大多通过并购入局，市场集中度较高。但营养智库发现，尽管准入门槛高，还是有不少品牌积极迎接挑战作出表率，加码科研，不断打磨，提升品质，进军保健食品市场，比如藻油DHA引领者——纽曼思。

持续拓展深度广度

打造藻油DHA界的“爱马仕”

这些年从线上铺排到线下耕耘，纽曼思作为最早将藻油DHA引入国内的品牌之一，坚守生产更高品质产品的同时，也坚持做好消费者教育，助力着藻油DHA市场的发展。

从产品原料来看，纽曼思选择帝斯曼Life’s DHATM的裂壶藻油，帝斯曼life’s DHATM藻油原料从藻种的培育、提取、精炼都在封闭和受控的生产系统中完成，隔绝环境污染，超过200项使用life’s DHATM的临床研究。更是经过著名的贝兹研究（BIRCH STUDY）证明，帝斯曼藻油有助于婴儿智力发展，提升婴儿的视敏度，有助于增加脑部认知功能。

从产品矩阵来看，纽曼思从食品级到保健食品级，从婴幼儿到青少年再到成人，一直在不断进阶升级，扩展受众人群，向全家化发力。并且适用于不同年龄段消费者的产品配色也不同，分别为活力的橙色与靓丽的紫色，方便消费者更好区分产品。

从产品成分来看，今年推出的3款蓝帽新品在延续优质life’s DHATM藻油原料的基础上，更是“锦上添花”，各有特色：

其中，DHA藻油牛初乳软胶囊每粒含DHA 53毫克，不仅具有增强免疫力的保健功能，更能让日常从奶粉中无法摄入充足DHA的孩子，通过额外补充，达到生理所需。

纽曼思健字号100毫克DHA则具有辅助改善记忆的保健功能。原料除藻油DHA外，添加的亚麻籽油有助于抗氧化、提升免疫，ARA则搭配DHA一起有助于孩子生长发育及眼脑发育。该产品核心受众为母婴群体，并将年龄段延伸至儿童以及高度用脑的学生群体。

而专为成人食用的辅助改善记忆的产品，每粒含DHA 140毫克，原料纯净，主要面向用脑需求大、压力大的成人，以及出现记忆力衰退的中老年，帮助补充日常饮食中摄取不足的DHA。

立足于DHA，又不局限于DHA，纽曼思采用“DHA+”的模式，从婴幼儿、儿童、青少年再到成人，覆盖全年龄段消费人群，致力将高品质藻油DHA带进每一个家庭，不断展现着“高端营养免疫专家”的担当。

专注品类垂直加法

未来可期，展现品牌担当

新生人口持续下滑对于母婴行业的冲击是毋庸置疑的，但越是艰难，越是品牌展现担当的时候。纽曼思作为藻油DHA资深品牌，逆势而上，持续进阶，无论是突破产品的同质化，还是在原有产品上的创新，都让渠道和消费者印象深刻。

营养智库在走访渠道时，还有不少店员表示：“纽曼思根本不用推，消费者自己进门拿着就去结账了。”可见品牌多年来在消费者心中建立的口碑和价值，为了回馈这份喜爱与认可，纽曼思今年还特地下调产品价格。

品牌对产品的不断耕耘，不仅是赋予自身价值，还能帮助渠道突破困境，延长消费者生命周期，更是对消费者的责任，让消费者能有更多选择。而纽曼思在品牌、品质、品类耕耘上的细心、贴心、专心，更是让我们了解到藻油DHA还能不断突破边界，我们期待“DHA+”时代的持续进阶升级，期待DHA的无限可能和蓬勃未来！

参考文献：

[1]廖振林,李倩滢,陈俊杰,杜李宇,王洁,方祥.亚麻籽油组分的功能活性研究进展[J].现代食品科技,2021,37(11):379-389+337.

[2]姜艳喜,马雯,华家才,张建友,储小军.DHA和ARA微胶囊应用稳定性分析[J].中国乳品工业,2017,45(08):18-21.