上半年，美国玩具销量持续下跌......

受通胀影响，美国玩具行业或迎来价升量跌的时代。

玩具行业弹性十足

近日，NPD集团最新发布的市场追踪数据显示，今年上半年，美国玩具总销售额达到114亿美元，轻微增长2%，与此同时，销量同比下跌6%，均价达到11.30美元，同比增幅为8%。而在1-4月时，均价为11.17美元，同比增幅7%，可见通胀问题在5-6月间仍在发酵。

疫情在2020-2021年间为玩具行业带来了意想不到的高速增长，在此基础上，今年上半年依然取得了2%的增长。NPD集团美国玩具行业顾问Juli Lennett表示：“虽然玩具行业增幅回落到2%，但这个成绩已经相当不错，因为在NPD跟踪的14个行业中，今年上半年只有6个行业实现了增长，而玩具正是其中之一，说明美国玩具行业在经济不明朗时期依然具有弹性。”

四大品类表现坚挺

从品类表现来看，今年上半年只有“探索&其他”“毛绒”“积木”和“可动玩偶”4个大类获得增长。和今年1-4月相比，”婴幼/学龄前“这个大类增长动力不足，销售额有所下降。

而毛绒类的增幅继续领先，今年上半年飙升43%。热销榜排头的有Jazwares的Squishmallows、Moose Toys的Magic Mixies和迪士尼的各类IP衍生毛绒。

增幅紧随其后的是“探索和其他”类，增幅有28%，主要由MLB（美国职业棒球大联盟），NBA和NFL（橄榄球超级碗）等体育IP的集换卡推动。

“可动玩偶”类在Funko Pop的推动下增长了12%【近期，Funko新任命了远东地区负责人，准备发力亚太市场】。此外，热销的还有《刺猬索尼克2》和《侏罗纪世界：统治》的衍生玩偶。

最后，拼搭套装类别在乐高强劲销售的推动下增长了8%，包括乐高星球大战、乐高创意百变高手系列和乐高机械组都榜上有名。

总体而言，NPD表示，自2019年以来，美国玩具行业新增约1600万消费者，其中大部分成为了玩具消费常客。