中国玩具业向“专精特新”多元化发展

受国际石油价格居高不下等因素影响，玩具跨国公司美泰、孩之宝、乐高等企业产品最近相继调价，个别品种升幅甚至高达20%以上。中国是世界最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场，当前中国玩具产业运行情况怎样？中国国产玩具售价会否跟随上升？就这些消费者关心的问题，趁着第34届深圳国际玩具展于8月18日到20日在深圳国际会展中心宝安新馆举行之际，记者采访了中国最大玩具生产基地广东省玩具协会会长李卓明。

市场严峻复杂

李卓明告诉记者，2022年中国玩具产业运行情况复杂严峻。

在产品出口方面， 1-6月，中国传统玩具出口213.99亿美元，同比增长24.7%，成绩虽然看似不错，但因原料价格居高不下，生产成本持续上升，不少企业的利润并不理想，企业经营举步维艰。更为严峻的是，受疫情反复的影响，国际市场需求呈走弱趋向，产品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。

在国内市场方面，困难同样不小。由于疫情多点频发，全国各地的批发市场、商场超市、校外店、精品礼品店、游乐园等主要的玩具流通场所不时关门歇业；电商平台上的玩具销售也一度遭遇物流不畅、送达缓慢、消费体验差的困扰。

为了应对挑战，不少参展企业积极研发适合市场需求的产品，从而令本届展会创新产品更加琳琅满目。

在价格方面，当前同业竞争仍比较激烈，所以尽管原料价格飙升令产品售价总体趋向上升，但幅度不大，某些产品如电动童车的市场零售价同比甚至还有所下降。

夯实产业链

中国玩具是以出口外向型为主导的产业，随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）1月正式生效、越南等国疫情隔离措施也陆续解除，东南亚地区玩具企业生产成本远低于中国，有人因此担心中国企业的海外订单会逐渐流失。

对此，李卓明认为，中国玩具业是在市场竞争中发展起来的。以广东为例，广东生产出口中国约70%的玩具，占全球市场约50%份额。面对国内外不断上升的竞争压力，企业努力自创品牌研发产品提升附加值。到今年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%，这也从一个侧面反映出中国玩具产业转型升级的成果。实际上，现在中国玩具企业十分注重技术革新，借助工业互联网蓬勃发展，专精特新“小巨人”企业的培育孵化也很有成效。

由于玩具的生产技术领先世界水平，国际竞争对手难以取代中国玩具企业的优势。中美贸易摩擦发生后，有跨国玩具公司尝试把订单转移到别的国家，但因产品质量、工期、服务难以保证，订单又回流至中国生产商手中。基于玩具企业的技术、产业链优势和整体营商环境的良好氛围，中国玩具产业在全球市场中继续保持竞争力。

“专精特新”求突破

企业积极形成“专精特新”差异化发展，是中国玩具产业运行另一个引人关注的动向。

李卓明介绍，虽然中国儿童人均玩具消费水平不高，但人口基数大，是紧跟美国后的世界第二大玩具消费市场，2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元，加上潮玩产品，市场消费超过1000亿元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场，例如美国“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，丹麦“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市。

面对国际大品牌的强势竞争，中国玩具品牌除以高性价比竞争外，更以“专精特新”另辟蹊径。如积木玩具企业就借力当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。目前广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业已获得了各级政府部门专精特新中小企业认定。

玩具消费多元发展

李卓明告诉记者，尽管今年玩具产业运行情况复杂严峻，但在企业努力下，市场已出现一些可喜变化。年初奥运吉祥物“冰墩墩”一墩难求，最近消费者疯抢肯德基套餐配搭的可达鸭玩具，这背后呈现的是玩具消费已成功向青年群体拓展的趋势，这将为产业提供更广阔的拓展领域。目前更有企业趁元宇宙热尝试推出NFT玩具（数字玩具藏品），也有所收获。

为更好地帮助玩具企业应对复杂的国内外市场竞争，素有中国玩具市场风向标之称的深圳国际玩具展同期还将举办“2022粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”“2022陕西咸阳高新区专场推介会”等活动，多角度探讨行业发展良策；同期举办的“跨境玩具出海生态大会”则为企业拓展海外市场牵线搭桥。可以看出，每年举办的深圳国际玩具展已成为中国玩具对外展示的重要窗口。