小皮、英氏、秋田满满、亨氏、宝宝馋了、禾泱泱,辅食品牌格局大变样!

《报告》显示,2022年H1母婴食品市场整体韧劲较强,线上天猫、淘宝平台保持同比正增长,优于母婴其他类型的产品。

其中,宝宝辅食占母婴食品重要比例。

2022年H1天猫淘宝宝宝辅食销售额为13.22亿元,销售占比10.6%,同比下滑10.3%;销量为2274.9万件,同比下滑22.7%;销售均价为58.11元/件,同比增长16.1%。这意味着,宝宝辅食市场进入价涨量跌阶段。

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在宝宝辅食细分市场中,米粉/米糊/汤粥是主要品类贡献,2022H1销售额达到4.5亿元,其次是磨牙棒/饼干,销售额达到3.5亿元。面条市场、果泥/菜泥/肉泥/混合泥销售额分别为2.1亿元、2亿元紧随其后。肉松/鱼松市场及果汁/饮品/果冻市场尚在培育阶段。

而无论是哪个细分品类,都出现了不同的价格上涨现象,且涨幅不小,在20-100元/件之间不等,究其价格上涨的原因,不外乎成本上涨、健康概念及品牌策略三个原因。(详情可关注“母婴食品评论”,后台回复辅食线上报告,获取源文件。)

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从品牌端看,宝宝辅食活跃品牌数量呈现上涨趋势,但品牌结构整体趋向稳定。从2019年1月的1019个品牌增加至2022年6月的1206个活跃品牌,TOP20品牌市场份额基本保持在80%左右。

但是TOP品牌分布有变动,《报告》显示,2022年H1小皮持续领跑,英氏、秋田满满排名迅速提升;亨氏、嘉宝、禾泱泱、爱思贝较为稳定;宝宝馋了、小鹿蓝蓝销售额排名有变动,但依然稳坐TOP10品牌宝座;爷爷的农场跻身TOP10品牌。

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纵观品类及品牌,宝宝辅食还有三大机会点,可以探究,即一站式呵护、健康概念延续、DIY概念升级。无论是哪个机会点,都要顺应新生代宝妈精养育儿理念,做90后消费者喜欢的、好吃的、好玩的宝宝辅食。

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